2025年Q1小红书美妆个护商业产品玩法_12页_2mb

Beauty Talk 2025Q1 美妆个护产品玩法总结

核心内容

2025年第一季度，美妆个护行业在小红书平台通过多种创新玩法提升品牌曝光与用户转化，主要包括「好物选购指南」、「明星共创笔记」、「搜索人群优投」以及「计划一键起量」和「乘风托管功能」等。这些玩法旨在利用平台内容生态，结合用户搜索行为和明星影响力，实现从种草到购买的全链路转化。

主要观点

• 内容种草与购买引导结合：通过「好物选购指南」，品牌将产品种草与购买攻略结合，提升用户从认知到决策的转化率。
• 明星影响力提升品牌势能：明星共创笔记成为品牌内容传播的重要手段，借助明星账号的影响力，带动粉丝与目标人群的关注和互动。
• 精准搜索人群投放：通过「搜索人群优投」，品牌可针对特定人群进行定向投放，提升广告效果与转化率。
• 数据驱动优化投放策略：利用平台数据中台，品牌可以实时监测投放效果，优化关键词和人群包，实现精准营销。
• 计划一键起量与托管功能提升投放效率：通过「计划一键起量」和「乘风托管功能」，品牌能够快速测试和推广优质内容，降低冷启动成本。

关键信息

「好物选购指南」

• 理肤泉：推出「理肤泉超级B5精华」，结合开屏广告与H5页面，引导用户前往天猫旗舰店购买。
• Olay：通过「好物选购指南」快速提升品牌人群资产，实现64%的增长。
• 数据表现：42%的跑量由拓展词贡献，CTR提升至13%，小红星进店成本下降。

「明星共创笔记」

• 海蓝之谜：借助品牌代言人账号，分享生活方式内容，增强品牌亲和力。
• 巴黎欧莱雅：首次实现多明星笔记共创，成功引爆全站热度。
• 薇诺娜：与首席推荐官合作，提升特护霜的曝光与信任度。

「搜索人群优投」

• 雅诗兰黛：通过精准人群定向与关键词优化，成功拓展眼霜黑马词，提升CTR和搜索渗透率。
• 兰蔻：在搜索场渗透老钱人群，通过场景词与人群定向提升广告效果。
• 数据表现：CTR提升58%，老钱人群搜索渗透率环比提升79%，贵价彩妆人群搜索渗透率提升20%。

「计划一键起量」与「乘风托管功能」

• 雪玲妃：使用「计划一键起量」快速测试新笔记，降低赛马成本，实现86%的跑量贡献。
• ELL：通过「乘风托管功能」与人群高级定向，实现广告ROI提升与信息流场域拿量占比增加。

数据来源

• 所有数据均来自小红书数据中台，时间范围为2024年12月至2025年3月。

总结

2025Q1，美妆个护品牌在小红书平台通过多样化内容形式与精准人群定向策略，成功提升品牌曝光、用户互动及转化效果。核心玩法包括内容种草、明星共创、搜索人群投放及计划优化，均取得了显著的数据增长与用户增长。