2019年Q1环境电器市场总结报告_22页_3mb

报告摘要

2019年Q1环境电器市场总结

核心内容概览

2019年第一季度，环境电器市场整体呈现分化趋势。部分品类如吸尘器、净水器和净化器市场均价出现波动，而电暖器均价则有所提升。线上线下市场表现存在差异，外资品牌在部分品类中份额增长，而内资品牌在其他品类中则占据主导地位。

吸尘器市场分析

市场均价变化

线上均价：整体下降，其中机器人吸尘器均价下降6.5%，推杆式下降0.8%，卧式下降1.8%，手持式下降0.2%。
线下均价：整体下降，其中推杆式下降7.0%，手持式下降0.5%。

细分品类零售额占比及变化

线上：机器人吸尘器占比48.1%，推杆式27.6%，卧式5.4%，除螨机7.2%，桶式5.7%，立式5.7%，车载式0.1%。
线下：机器人吸尘器占比21.4%，推杆式45.8%，卧式9.7%，除螨机1.7%，桶式0.8%，立式20.4%，车载式0.3%。

价格段结构

线上：主要集中在中低端价格段。
线下：价格段分布较均衡，但中高端产品有所增长。

品牌结构

线上：外资品牌份额增长显著，如戴森等。
线下：内资品牌占据主导，但外资品牌也有一定增长。

电暖器市场分析

市场均价变化

线上均价：整体下降，但高端和中端产品均价上涨。
线下均价：整体下降，但高端和中端产品均价上涨。

产品结构

线上：暖风机表现较好。
线下：踢脚线电暖器占比迅速提升。

价格段结构

线上：高端和400-500元中端产品份额大涨。
线下：同样呈现高端和中端产品明显涨幅。

品牌结构

线上：诺朗等外资品牌份额增长。
线下：内资品牌仍占主导，但外资品牌也有上升趋势。

挂烫机市场分析

产品结构

线上：手持式挂烫机占比27.3%，同比下降19.0%；立式挂烫机占比72.7%，同比上升19.0%。
线下：手持式挂烫机占比1.6%，同比上升1.1%；立式挂烫机占比98.4%，同比下降1.1%。

价格段结构

线上和线下均以中低端产品为主，但高端产品也有一定增长。

品牌结构

线上：内资品牌占比上升。
线下：内资品牌占比微降，外资品牌有所增长。

净水器市场分析

产品结构

线上：大通量、低废水、无桶、双出水等产品占比上升，APP功能、智能监控、滤芯更换提醒等智能功能受到关注。
线下：大通量、低废水、无桶、双出水等产品占比上升，但低废水产品占比下降。

价格段结构

线上：中端产品出现明显涨幅。
线下：中端以上市场出现明显涨幅。

品牌结构

线上：内资品牌占比持续上升。
线下：内资品牌占比也呈现上升趋势，外资品牌增长明显。

净化器市场分析

产品结构

线上：大洁净、高效除甲醛、APP控制、空气质量提示、滤网更新提醒等功能产品占比上升。
线下：高效除甲醛、APP控制、空气质量提示等功能产品占比显著提升，加湿功能略有下降。

价格段结构

线上：增长主要集中在低端市场。
线下：中端以上市场出现明显涨幅。

品牌结构

线上：内资品牌占比扩大。
线下：内资品牌占比明显下滑，外资品牌增长显著。

总结

2019年Q1，环境电器市场整体呈现分化态势，不同品类在价格、产品结构和品牌占比上均有显著变化。吸尘器和净水器市场均价整体下降，但部分细分品类和价格段出现增长；电暖器均价提升，高端产品占比增加；挂烫机线上市场以立式为主，线下市场则以立式产品为主导。品牌方面，外资品牌在部分品类中增长显著，而内资品牌则在其他品类中占据优势。整体来看，市场正在向智能化和高端化方向发展，但线上线下渠道的表现仍存在差异。

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