2013-2014年中国移动互联网调查研究报告_45页-1mb

中国移动互联网调查研究报告（2014年8月）

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，旨在从网民角度研究中国移动互联网各产业的发展，了解其整体发展状况。报告涵盖手机网民规模及结构特征、上网行为、应用行为、商业行为、终端使用及网络使用等多个维度，分析2014年上半年中国移动互联网的发展趋势与用户行为变化。

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主要观点与关键信息

一、手机网民发展规模及结构特征

• 手机网民规模：截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，占网民总数的83.4%。
• 性别结构：男性占比55.9%，女性44.1%，性别差距缩小。
• 年龄结构：30岁及以下用户占60%，40岁以上用户占16.1%，高年龄段用户比例增加。
• 学历结构：初中学历和高中/中专/技校学历用户占比分别为35.7%和31.7%，构成主体。
• 收入结构：月收入3000元以上用户占比达34.0%，增长3个百分点。
• 城乡结构：城镇用户占72.4%，乡村用户占比下降。
• 职业结构：学生群体占比最大（24.9%），但非学生群体比例上升。

二、手机网民上网行为状况

• 上网频率：87.8%的手机网民每天至少使用手机上网一次，66.1%的用户每天使用多次。
• 上网时长：36.4%的用户每天使用手机上网4小时以上，21.8%的用户每天实时在线。
• 上网场所：卧室/宿舍和工位/教室是用户最常使用的场所，占比分别为88.2%和49.7%。
• 对电脑上网的影响：55%的用户因使用手机减少了对电脑的使用，尤其是社交和娱乐类应用对电脑使用造成较大冲击。

三、手机网民手机应用行为状况

• 应用发展：各类手机应用用户规模和使用率均保持增长，电子商务和娱乐类应用表现突出。
• 手机地图：用户渗透率达46.9%，百度地图和高德地图占据市场主导地位。
• 手机打车：用户规模达4908万，占比9.3%，用户对使用体验表示肯定。
• 手机二维码：使用率42.1%，主要应用于社交、购物和网站访问。
• 手机应用商店：74.6%的用户通过应用商店下载应用，传统互联网企业占据主要市场份额。
• 手机云存储：38.3%的用户了解云存储，仅15.8%实际使用，主要用于资料存储和多终端同步。

四、手机网民手机商业行为状况

• 付费意愿：25.2%的用户过去半年为手机应用付费，相比2013年增长近10个百分点。
• 广告接受度：31.9%的用户未注意过手机广告，33.1%点击过广告，70%更倾向于通过广告避免付费。
• 信息开放程度：27.7%的用户开启信息推送，24.7%开启位置共享，41.6%进行实名注册。

五、手机网民手机终端使用状况

• 手机拥有数量：54.1%的用户拥有两个以上手机。
• 手机品牌偏好：苹果和三星占比最高（21.2%和18.4%），华为、小米、联想等国内品牌逐渐崛起。
• 智能手机用户占比：91.1%的手机网民使用智能手机，市场趋于饱和。

六、手机网民手机网络使用状况

• 流量形式：90%以上用户采用包月流量形式，21.0%的用户流量在30M-100M之间。
• Wi-Fi使用：55.3%的用户首选Wi-Fi上网，Wi-Fi使用时长占总体手机上网时长的一半以上。

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总结

1. 智能手机市场趋于饱和：用户增长放缓，未来需依赖创新应用拉动非手机网民转化。
2. 移动上网常态化：用户使用频率和时长显著增加，对社会生活服务的渗透进一步加大。
3. 付费意愿上升：但广告仍是主要盈利模式，用户对付费内容接受度较低。
4. 平台化壁垒形成：行业格局趋于稳定，中小企业竞争难度加大，行业集中度提升。

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图表概览

• 图1：中国手机网民规模及其占网民比例
• 图2：中国网民上网设备
• 图3：手机网民性别结构比较
• 图4：手机网民年龄结构比较
• 图5：手机网民学历结构比较
• 图6：手机网民收入结构比较
• 图7：手机网民城乡结构比较
• 图8：手机网民职业结构比较
• 图9：手机网民上网频率
• 图10：手机网民每天上网时长
• 图11：手机网民最常使用手机上网的场所
• 图12：各应用上手机使用减少电脑使用的情况
• 图13：手机地图用户市场份额情况
• 图14：手机地图用户选择手机地图时的考虑因素
• 图15：手机地图用户在手机地图上使用的功能
• 图16：用户对手机打车软件的使用体验
• 图17：手机网民使用二维码的场景
• 图18：手机网民扫描二维码的媒介
• 图19：手机网民下载手机应用软件的方式
• 图20：手机应用商店的用户市场份额
• 图21：手机网民使用云存储应用的用途
• 图22：手机网民选择云存储应用的主要考虑因素
• 图23：手机网民网络付费情况
• 图24：手机网民付费的网络服务类型
• 图25：手机网民未来愿意付费的网络服务类型
• 图26：手机网民偏好的手机应用付费方式
• 图27：手机网民的手机广告接触度
• 图28：手机网民对手机广告的态度
• 图29：手机网民对应用付费和广告的接受度比较
• 图30：手机网民对手机应用的开放程度
• 图31：手机网民开放信息应用在整体应用的占比
• 图32：中国手机网民拥有手机个数
• 图33：中国手机网民常用手机的手机品牌
• 图34：我国智能手机网民规模及在手机网民中的占比
• 图35：我国手机网民未来考虑购买智能手机的主要因素
• 图36：手机网民购买手机的主要渠道
• 图37：手机网民每月上网流量形式
• 图38：手机网民每月上网流量使用情况
• 图39：手机网民首选的网络接入方式
• 图40：Wi-Fi上网在手机网民上网时间中的占比

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