中东和北非媒体及娱乐展望2024-2028

中东和北非（MENA）地区的媒体和娱乐市场在2024至2028年间预计将实现显著增长，总收入从约45亿美元增至180亿美元，复合年增长率约为7.4%，其中数字化转型是主要驱动力，数字市场份额从71%上升至74%，远高于全球平均水平。

市场增长驱动因素

• 数字化转型加速：网络广告收入预计以11%的复合年增长率增长，由流媒体和视频服务扩展推动，广告支出将首次超过消费者支出。
• 内容需求上升：高端视频和游戏内容需求强劲，数字视频流媒体增长率为6.9%，游戏产业尤其休闲移动游戏以6.6%的年增长率领先。
• 消费支出增长：地区消费者支出预计年增长3.7%，音乐和音频流媒体年增长率达到9.4%，远超全球水平。

具体细分市场

• 流媒体与娱乐：OTT订阅用户总数预计达到2100万，订阅视频点播（SVOD）增长率5.9%，电影收入增长7.9%，电子竞技和本地内容推动市场扩展。
• 出版与数字媒体：出版业加速转向数字，印刷报纸广告下降，数字广告以较高增长率扩展；电子书年增长5.1%，领先于传统印刷书。
• 消费支出与行为：消费者更频繁使用社交媒体获取新闻，支出增长支持流媒体和游戏需求，埃及等市场互联网广告增长特别强劲。

市场领导与区域动态

沙特阿拉伯和阿联酋持续主导市场，2028年收入份额预计达到66%，并加大本地生态系统投资，以支持开发者和创作者。政府投资推动电子竞技和现场活动发展，区域领先于全球方案。