中国自有品牌发展研究报告（2022-2023）_74页_11mb

自有品牌发展研究报告（2022-2023）分析总结

研究概述

• 消费增长：购买自有品牌产品的消费者比例从2021年的75.8%升至86.09%，增长10.29个百分点，90后、80后成为主力消费群体。
• 认知提升：消费者对自有品牌的正面评价提升，尤其认可“创新的”和“有品质的”形象，但质量仍待提高。
• 渠道变化：抖音、微信公众号等新媒体平台成为消费者认知自有品牌的重要渠道。
• 开发趋势：
  • 品类拓宽：食品饮料、生鲜食品、家居用品等成为重点开发品类。
  • 单品策略：SKU占比5%-10%的零售商表现更佳，中低端市场仍为主战场。
  • 定位调整：多数零售商采用中端定位，少数组合分层策略。
• 零供关系：供应商平均服务475个渠道，排他性协议比例上升至58.44%，但商品同源化问题加重。

细分市场与战略

• 区域与品类：
  • 三线城市：供应商占比较高，但四线及以下市场渗透率低。
  • 食品饮料：偏爱度最高（46%），其次是数码产品；线下促销仍为主流渠道。
• 商品力：开发者需提升产品质量与差异化设计，向“健康、时尚、性价比”方向靠拢。
• 新业态：折扣店、社区零售等业态推动自有品牌规模化发展（如盒马），海外供应链整合增强（元初食品）。

未来发展路径

• 战略转型：
  • 深水区挑战：从“低价诉求”转向“价值导向”，注重供应链效率与品牌差异化。
  • 全渠道营销：利用新媒体平台深化消费者触达，平衡线上与线下渠道。
• 专家建议：
  • 周勇：强调供应链挖潜，开发新品类。
  • 陈岳峰：主张“忘掉利润，创造价值”，提升用户体验。
  • 游五洋：需具备品类规划、研发设计与供应链管理三核心能力。

核心发现关键词

• 认知提升、品类拓宽、新渠道探索、差异化竞争、供应链优化、深水区挑战。

本报告通过多维度数据与专家观点，揭示了中国自有品牌市场在疫情后的韧性与变革方向：零售业正通过自有品牌重塑竞争壁垒，但需平衡规模化与精细化运营。