2017-真果粒蓝莓新品上市传播方案_64页_6mb

真果粒蓝莓口味新年上市营销总结

核心内容

真果粒蓝莓口味新品在2016年新年期间推出，旨在借助节日氛围提升产品曝光度与销量。通过结合新年话题与产品利益点，将蓝莓真果粒与“蓝朋友”这一概念绑定，打造年轻化、趣味化的传播策略，吸引15-24岁目标用户群体，特别是女性用户。

主要观点

• 产品利益点：真果粒蓝莓口味主打“魅力”概念，通过将产品与“蓝朋友”绑定，强调其对美丽、气色和社交的积极影响。
• 目标用户：15-24岁的年轻女性，关注美丽、社交和娱乐，对新鲜事物有较强接受度。
• 传播策略：采用“话题炒作+全面曝光+拉动销量”的三阶段传播节奏，结合代言人李易峰与社交互动活动，提升品牌影响力。
• 传播主题：#带蓝朋友回家#，通过虚拟“蓝朋友”概念，引发用户共鸣，增强产品情感价值。

关键信息

第一阶段：话题炒作引发悬念

• 时间：12月26日至1月4日
• 主要活动：
  • 网易新闻揭幕#带蓝朋友回家#话题，引发网友讨论。
  • 发布李易峰15秒病毒视频，引导用户关注话题。
  • 与网易合作推出H5互动《蓝朋友大作战》，通过人脸识别技术与李易峰同框，提升产品曝光。

第二阶段：全面曝光产品

• 时间：1月5日至1月16日
• 主要活动：
  • 优酷直播“蓝朋友新春MV”女主角征选活动，吸引用户参与。
  • 来疯平台同步推送，结合才艺展示与互动拉票，增强活动吸引力。
  • H5互动活动持续进行，提升用户参与度与产品认知。

第三阶段：拉动产品销量

• 时间：1月18日至2月4日
• 主要活动：
  • 发布《有蓝朋友莓美哒》新春MV，强化产品魅力诉求。
  • MV上线后，通过音乐平台热推，实现病毒式传播。
  • 推出美图贴纸、定制歌单与皮肤，场景化触达用户，增强品牌互动性。
  • H5互动“别问了！TA就是我的蓝朋友”通过密码翻译技术，让用户表达对“蓝朋友”的情感，提升品牌好感度与传播力。

传播节奏

媒介与资源

• 网易新闻：开机画面、信息流、焦点图、邮箱背景广告，总预算500万，预估曝光21.7亿，H5互动参与量20万。
• 优酷：全移动开机图、种子视频、video banner、来疯论坛、专题定制，预算500万，预估曝光4亿，报名人数1500-2000。
• 有道：焦点图、大图信息流、活动入口、星文H5定制，预算40万，预估曝光5000万，H5-PV 25.8万。
• 酷我音乐：焦点图、推荐列表、定制皮肤，预算32万，预估曝光2.5亿，皮肤下载量3.6万。
• 美图秀秀：贴纸定制，预估曝光1200万，贴纸下载量10万。

传播效果

• 总预算：1122万元
• 总曝光：28亿次
• 总点击：1186万次
• H5互动参与量：20万
• MV上线效果：引发社会热议，成为娱乐热点。
• 贴纸与皮肤下载量：累计超过1632万次，提升品牌认知与用户互动。

用户画像

• 目标用户：15-24岁女性，爱美丽、爱玩乐、爱新鲜事物，关注社交与娱乐。
• 社交行为：通过社交类APP和美颜类APP进行虚拟社交，对贴纸、皮肤等定制内容有较强兴趣。
• 媒体偏好：酷我音乐因其女性用户比例高、购买政策优，成为首选平台。

总结

本次真果粒蓝莓口味新品推广活动，通过话题炒作、H5互动、MV上线、贴纸与皮肤定制等多种形式，成功将产品与“蓝朋友”概念绑定，激发目标用户的情感共鸣。借助网易、优酷、酷我、有道等平台的高曝光与互动，实现品牌曝光与产品销量的双重提升，为新年营销树立了成功范例。