腾讯广告-2021年视频号商业化产能力介绍-2021.2-72页_5mb

视频号商业化产品能力介绍总结

核心内容概述

视频号商业化产品主要包括招商项目、推广能力和内容合作变现三大模块。广告主可通过朋友圈广告、视频号直播推广、KOL合作等方式，实现品牌曝光与用户互动，进而达成营销目标。视频号内容合作变现则通过互选广告的形式，让品牌与优质创作者进行内容合作，实现内容与广告的精准匹配。

主要观点

1. 视频号招商项目

• 视频号活动推广全案：提供专属样式，包括视频轮播卡片、KOL内容合作等，支持品牌定制化内容展示，提升活动参与度。
• 视频号直播推广全案：包括朋友圈广告推广直播、直播预约推广、直播间定制能力（如背景图、喝彩图标）以及转化组件，帮助广告主实现从曝光到转化的闭环。
• 广告样式说明：
  • 外层视频轮播卡片：展示品牌置顶视频、好友点赞视频、热门UGC视频，支持跳转至视频号活动详情页。
  • 直播预约样式：通过朋友圈广告引导用户预约直播，开播时通过服务通知提醒用户。
  • 直播间定制能力：广告主可自定义直播间背景图、喝彩图标，提升品牌氛围与用户沉浸感。
  • 转化组件：支持跳转至小程序，提升直播后链路转化效果。

2. 视频号推广能力

• 推广方式：分为视频号推广小程序（竞价投放）和MP投放端（合约投放）。
• 推广流程：
  1. 开通MP账户并充值；
  2. 自助创建广告；
  3. 提交必要信息给微信广告侧进行开发配置；
  4. 素材审核；
  5. 投放。
• 投放优化建议：
  • 选择合适的时间段和定向人群，避免投放过窄；
  • 预算建议集中，保障每日不低于200元；
  • 优先使用已表现良好的素材进行测试和推广；
  • 避免设置视频为仅自己可见或私密账号，以免影响落地页展示。

3. 视频号内容合作变现

• 视频号内容互选广告：通过与优质创作者合作，实现内容与广告的精准匹配，提升内容价值。
• 合作节奏：
  • 2021年Q1：项目跑通，结合CNY营销，与安慕希、Nike等品牌合作。
  • 2021年Q2：打造标杆案例，结合上海车展、618电商节等营销节点。
  • 2021年H2：进行行业渗透，完善互选平台能力，输出垂直行业解决方案。
• 合作流程：
  • 广告主需提供合作内容、选择KOL、提交素材审核；
  • 通过平台进行匹配，形成内容合作广告。

关键信息

投放注意事项

• 账户限制：仅支持视频号对应微信号进行投放，不支持其他管理员或服务商。
• 素材审核：需提供推广id与行业经理沟通，审核内容需符合微信广告规范。
• 预算与时间：
  • 直播推广需提前申请白名单；
  • 推广直播时，建议直播时间与广告投放时间匹配，避免直播结束前广告仍在投放。
• 退款与开票：
  • 退款需提供相关资料，如充值凭证、营业执照等；
  • 企业开户可开专票，个人开户暂不支持。

商业化形式

• 视频号直播：支持购物车、礼物、连麦等功能，提升用户互动与转化。
• 内容互选广告：通过KOL合作实现内容变现，提升内容价值与品牌曝光。

优化建议

• 提升点击率：优化外层封面图与文案，确保内容吸引力。
• 提升转化效果：结合社交裂变（如“朋友喜欢”逻辑）与转化组件，引导用户关注、预约直播、下单等。
• 推广策略：根据目标选择竞价或合约投放，合理设置预算与定向，提升广告效率。

附录信息

数据指标

• 可通过投放端查看数据指标，包括视频播放、点赞、评论、关注、直播观看、预约等。
• 落地页内容暂不展示在结案报告中，需通过自助投放端查看。

推广样式规范

• 外层素材尺寸要求：
  • 视频封面图：9601280（竖版）或1280960（横版）；
  • 直播外层素材：800450（图片）或640360（视频）。
• 文案限制：
  • 外层文案不超过40字，支持emoji和#字符；
  • 直播预约文案不超过12字，详情文案不超过20字。

总结

视频号商业化能力涵盖招商、推广与变现三大方向，提供多种广告形式，如活动推广、直播推广、KOL合作等，帮助广告主实现品牌曝光、用户互动与内容变现。推广流程需严格按照微信广告规范操作，注重素材审核、定向设置与预算管理，以提升广告投放效果。同时，视频号内容互选广告作为内容变现的重要方式，将助力品牌在社交内容生态中实现更高效的营销与收益。