2019中国MarTech白皮书_30页_3mb

报告摘要

2019年中国MarTech白皮书总结

核心内容

MarTech（Marketing Technology）是指利用技术手段实现营销目的的工具和方法，是Marketing与Technology的融合。它涵盖了从广告技术到客户关系管理的一整套营销解决方案，旨在通过数据驱动提升营销效率与效果。

主要观点

MarTech起源与发展
MarTech概念由Scott Brinker于2008年首次提出，2017年被视为中国MarTech元年。随着技术进步，MarTech逐渐发展为一个成熟领域，特别是在美国。2019年全球已有超过7000家MarTech企业。
国内MarTech发展阶段
国内营销行业正从“传统营销”、“互联网+营销”、“技术+营销”向“AI+营销/智慧营销”阶段过渡，未来将加速向MarTech方向发展。
MarTech三大类型企业
巨头公司、传统营销公司、细分垂直领域的营销技术公司是构建MarTech生态的重要力量。其中，传统代理型营销公司技术接地气，巨头公司依托海量数据推动智慧营销，细分垂直领域公司则在特定市场有较强竞争力。
MarTech vs AdTech
AdTech主要关注媒体购买，而MarTech是一整套解决方案，用于个性化营销。未来两者概念将逐渐融合，AdTech将成为MarTech的一部分。
MarTech典型技术及平台
MarTech涵盖六大类技术：广告技术、内容和客户体验管理、社交媒体和客户关系管理、销售渠道管理、数据管理、营销管理。其中，CRM、DMP、CDP是核心数据平台，分别侧重销售管理、广告投放和客户画像。
CRM、DMP、CDP差异
CRM以实名数据为主，侧重销售管理；DMP以匿名数据为主，用于广告推广；CDP则更偏重于营销，整合第一方与第三方数据，构建用户画像。
智慧营销的应用场景
智慧营销通过大数据、AI等技术，实现精准用户画像、最佳渠道触达、用户价值评估、虚假流量识别等功能，帮助广告主优化投放策略，提高营销效果。
MobTech的智能营销系统
MobTech旗下松鼠智能营销系统整合多源数据，提供数据采购与触达的一站式服务，支持效果追踪、数据回流、重定向触达等功能，助力构建全景营销闭环。
智熵AI实验室
提供数据SAAS平台，支持多维数据源对接，增强风控能力，同时具备特征选取系统，帮助筛选有效标签并一键导入联合建模环境，提升数据价值挖掘能力。
MarTech未来发展趋势
随着流量红利结束，MarTech将进入2.0阶段，构建完备的营销生态系统，实现跨平台、跨终端用户数据整合与精准营销。核心在于技术手段持续升级和数据资产价值的沉淀。