深度报告-20240801-财通证券-计算机行业深度分析报告_扫地机厂商竞争激烈_积极探寻第二增长曲线_22页_2mb

扫地机行业分析总结

国内扫地机市场增长

2024年第二季度，国内扫地机市场实现量价齐升。线上销售额达351亿元，同比增长179%，销量增长138%，均价上涨35%。石头科技保持市场领导者地位，市占率达27.0%，线上销售额同比增长94%。其他主要厂商包括科沃斯、追觅、云鲸和美的，增速分别为-185%、+596%、+889%和+28%。消费者偏好向高端机型转移，各价格段消费者上移，强调功能全面性如全能基站。市场竞争焦点转向专利保护和产品创新。

竞争格局与风险

国内扫地机竞争已进入专利战阶段。例如，追觅科技起诉石头科技专利侵权案被最高法裁定撤销诉前行为保全，石头科技产品恢复销售。这表明法律风险增加，厂商需依赖产品性能和价格竞争。整体行业竞争加剧，可能出现利润压力。

美国市场扩张

美国线上扫地机市场稳步增长，2024年1-6月销售额57亿美元，同比增长64%。石头科技市占率达28.5%，并显著受益于亚马逊官翻机策略，这种折扣高达40%，拉动了销量激增。国产品牌加速线下渠道建设，已入驻Target和BestBuy等门店。预测到2026年，石头科技在美国线下渠道潜在年收入增量分别为54亿美元（乐观）、34亿美元（中性）、13亿美元（悲观），基于不同市占场景测算。

创新产品与第二增长曲线

厂商积极寻找第二增长动力。石头科技成立洗衣机事业部，推出分子筛洗烘一体机，该技术成本低且效果良好，获得国际羊毛局最高认证，6月销售额同比增长529%，进入线上热销Top10。科沃斯和追觅涉足割草机器人领域，无边界割草机成本优势明显，约雇人割草或手推式割草的1/5或17倍，适应欧美家庭需求。这些创新扩展了智能家居边界，但存在技术失败风险。

投资建议

关注主要厂商：石头科技、科沃斯、九号公司。投资机会源于市场增长和产品创新，但需注意全球不确定性、竞争加剧和市场接受度风险。

风险提示

潜在风险包括：全球贸易摩擦可能影响出口、行业内竞争激烈、新品研发或推广失败，以及消费者对创新产品的认知不足。这些因素可能拖累公司性能并影响投资回报。