20231127-国联证券-家用电器11月周专题_从高频数据看扫地机海外竞争格局变化_10页_445kb

全球清洁机器人市场在2023年呈现增长态势，预计零售额同比增加8%至70亿美元。海外市场表现各异：北美增长放缓8%至18亿美元，西欧反弹14%至18亿美元，东欧高速增长24%至3亿美元，亚太地区增长9%至8亿美元。扫地机在海外市场的渗透率普遍超过5%，尤其在价格较低的美国和西班牙市场更高，高端市场如德国也在提升中。

搜索指数显示，国产品牌石头和追觅全球知名度上升，石头通过S系列产品超越iRobot，追觅在欧洲逐步缩小差距。北美市场美国品牌份额提升明显，高端产品如石头Q系列畅销并可能导致断货。西欧品牌竞争激烈，但国产品牌未显著挤压彼此份额。

分析表明，性价比全能型基站扫地机的推广加速，但区域发展节奏不同。投资建议聚焦家电板块，推荐暖通空调龙头、黑电企业、扫地机品牌和地产关联标的。风险包括国内需求波动、海外市场萎缩、原材料成本上升及汇率变化。总体观点强调行业景气度和出海机遇。