2025-03-16-SensorTower-2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察报告_38页_25mb

2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察总结

核心内容

本报告由Sensor Tower发布，分析了2025年亚太服饰与护肤品牌在全球数字广告投放的市场趋势和品牌表现。重点聚焦于美国、英国、德国、日本和韩国市场，提供了品牌广告支出、曝光量、受众画像及热门广告素材的详细数据，并通过案例分析深入探讨了Halara、AMOREPACIFIC和Shiseido的品牌策略与市场表现。

主要观点

• 美国仍是数字广告投放最高的市场：近12个月服饰品牌广告支出超过62亿美元，护肤品牌广告支出接近11亿美元，美国仍是亚太品牌扩展的重要市场。
• 11月为广告投放高峰期：随着购物季的来临，11月成为全球数字广告支出和曝光量最高的月份。
• Halara在美国市场表现突出：Halara在2024年下载量增长57%，成为运动休闲服饰领域增长最快的亚太品牌之一。
• AMOREPACIFIC加速拓展美国市场：2024年美洲市场销售额增长83%，其中子品牌Laneige贡献了66%的广告支出，成为品牌的核心。
• Shiseido聚焦高端市场：品牌在不同市场采用差异化广告策略，日本市场注重Instagram，美国市场则侧重YouTube和Facebook。

关键信息

广告支出与曝光量趋势

• 美国服饰品牌：2024年3月至2025年2月广告支出达62亿美元，曝光量突破7800亿次。
• 美国护肤品牌：2024年3月至2025年2月广告支出接近11亿美元，曝光量达到1200亿次。
• 韩国护肤品牌：2024年3月至2025年2月每千次展示成本为3.6美元，仅为美国市场的60%。
• Halara在美国市场：数字广告曝光量为Lululemon的2倍，广告支出为Lululemon的1.6倍。
• AMOREPACIFIC：2024年全球销售额达3.89万亿韩元，其中美洲市场销售额增长83%，成为增长的核心动力。

品牌案例分析

Halara

• 品牌概况：成立于2020年，主打运动休闲服饰，目标用户为年轻女性。
• 市场表现：2024年下载量达540万次，是Lululemon的1.8倍，美国市场贡献超过50%的下载量。
• 广告投放策略：主要投放Facebook和Instagram，注重价格优势和创新设计。
• 受众画像：78%为女性用户，主要集中在18-35岁年龄段，喜欢饮用拿铁咖啡。

AMOREPACIFIC

• 品牌概况：韩国知名化妆品品牌，旗下有多个子品牌，如Sulwhasoo、Laneige等。
• 市场表现：2024年全球销售额达3.89万亿韩元，其中美洲市场销售额增长83%。
• 广告投放策略：重点投放子品牌Laneige，占广告支出的66%。投放平台包括Facebook、Instagram、Snapchat等。
• 受众画像：18-35岁女性消费者占主导，且注重滋润补水。

Shiseido

• 品牌概况：日本知名化妆品品牌，成立于1872年，全球销售额达9906.58亿日元，71%来自日本以外市场。
• 市场表现：日本市场销售额是美国市场的2.4倍，美国市场销售额增长显著。
• 广告投放策略：日本市场主要投放Instagram，美国市场则侧重YouTube和Facebook。
• 受众画像：日本市场受众更倾向于网络社交名流和现场活动参与者，美国市场则偏向时尚、购物和高级餐厅爱好者。

重点摘要

1. 美国市场仍是亚太品牌数字广告投放的核心：服饰和护肤品牌在该市场的广告支出持续增长，2024年3月至2025年2月分别达到61亿美元和11亿美元。
2. Halara在美国市场表现卓越：在亚太服饰品牌中，Halara位列美国、英国、德国市场广告曝光量Top 4，成功通过数字广告扩展线上销售渠道。
3. AMOREPACIFIC在美洲市场增长显著：2024年美洲市场销售额增长83%，其中Laneige贡献了66%的广告支出，并在第四季度实现127%的销售额增长。
4. Shiseido采用差异化广告策略：在日本市场侧重Instagram，美国市场则集中于YouTube和Facebook，目标受众画像差异显著。
5. 数字广告策略影响品牌增长：亚太品牌通过精准投放和平台选择，成功扩大市场份额并提升销售额。

数据来源与方法说明

• 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察与应用洞察。
• 数据方法：通过Pathmaths收集数字广告样本，采用统计抽样方法估算广告曝光量、CPM和广告花费。
• 支持市场：包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、意大利、法国、巴西、墨西哥、日本和韩国。

联系方式

• 媒体合作：press-apac@sensortower.com
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