【SensorTower】2025年亚太电动汽车消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞察报告_37页_22mb

2025年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞察报告总结

SensorTower作为全球领先的移动应用和数字广告数据分析平台，提供亚太品牌在欧洲市场的广告支出、曝光量及受众洞察。报告聚焦2024年4月至2025年3月期间，分析电动汽车、消费电子及家用电器品牌在欧洲五大市场（英国、德国、西班牙、法国、意大利）的数字广告动态。

电动汽车市场
亚太电动汽车品牌在欧洲的广告总支出超9500万美元，其中英国（近4300万）和德国（约3700万）为最大市场。比亚迪（BYD）表现突出，成为英国、德国、西班牙、意大利等市场广告曝光量前三的亚太品牌，尤其凭借混合动力车型BYD Seal UDM-i（搭载超级DM技术）在2025年第一季度广告支出占比最高。比亚迪在英国和西班牙的广告曝光量同比分别增长551%和734%，销量显著提升，超过特斯拉成为部分市场的首选品牌。其广告策略集中于Facebook和Instagram，覆盖多款车型（如ATTO3、Dolphin、Sealion 7等），强调环保性、续航里程及性价比。

消费电子市场
亚太消费电子品牌在欧洲的广告总支出达97亿美元，三星（Samsung）以41亿美元的英国市场投放位居首位，成为欧洲主要市场广告曝光量最高品牌。三星的Galaxy品牌占其广告支出的50%以上，新机型Galaxy S25成为2025年营销重点，广告内容突出生成式AI功能。其投放渠道因市场而异，英国市场集中于Facebook、Instagram和TikTok，德国市场则分散于YouTube、Snapchat等平台。Galaxy S25在英国和西班牙的广告曝光量占比超74%-85%，目标用户以18-34岁年轻群体为主，其中男性用户占比高，且偏好主机游戏、快餐及流媒体音乐。

家用电器市场
亚太家用电器品牌在欧洲广告总支出接近15亿美元，LG（乐歌）以5160万美元的英国市场投放位居亚太品牌首位，同时在德国和西班牙市场亦为最高。LG主要推广家电（如吸尘器、冰箱）及电视产品，其OLED电视在欧洲市场广告曝光量居首。2024年巴黎奥运会期间，LG加大广告投放，英国、德国市场曝光量达到近一年峰值。广告素材聚焦产品功能（如OLED电视画质、InstaView冰箱设计）及品牌技术优势，投放渠道涵盖YouTube、Facebook、Instagram等。

市场趋势与策略

1. 广告支出与流量高峰：2024年11月欧洲市场购物季期间，电动汽车（如比亚迪）、消费电子（三星）和家用电器（LG）广告曝光量均显著增长，分别达9亿次、74亿次及13亿次。
2. 渠道偏好差异：英国市场倾向于Facebook和Instagram，德国市场则依赖多渠道分散投放，西班牙和意大利市场以YouTube及社交媒体为主。
3. 产品定位：比亚迪通过多车型布局覆盖不同需求，三星聚焦AI技术，LG强化奥运赛事关联性，均通过精准广告素材提升品牌影响力。
4. 受众画像：比亚迪在英国市场吸引年轻群体，三星Galaxy S25以18-34岁用户为核心，LG则瞄准家庭用户及科技爱好者。

数据方法
Pathmatics通过网络广告样本及统计抽样估算各品牌在不同市场的广告支出、曝光量及CPM，数据涵盖Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等主流平台。需注意，部分市场广告渠道覆盖范围存在差异，具体细节详见报告第7页说明。

结论
亚太品牌在欧洲市场通过差异化数字广告策略（如比亚迪的技术宣传、三星的AI功能强调、LG的赛事联动）成功拓展市场份额。随着全球绿色能源趋势及科技需求增长，未来竞争将更加聚焦精准投放与创新内容。