可选消费专题研究：竞争格局向好，需求恢复性增长可期_18页_1mb

可选消费研究报告总结

扫地机行业现状

• 当前扫地机需求因消费信心不足而低迷，奥维云网数据显示2023年1-4月线上销售额同比下降1648%，销量下降1730%，主要由于新品热销缺乏持续性和经济环境影响。
• 供给侧已出清，科沃斯和石头科技占据60%以上市场份额，形成双寡头格局，Q2竞争趋缓，价格企稳。
• 618大促期间，需求有所复苏，线上销售额和销量分别增长4%和7%，自清洁产品表现强劲，但整体市场仍需观察。

下半年展望

• 预计下半年扫地机市场将实现恢复性增长，迎来景气度拐点，行业龙头企业将受益于剩余者红利。
• 线下渠道或成增量市场，OVI云网数据显示1-4月线下销售额和销量同比分别增长463%和446%，潜力较大。
• 以价换量是复苏逻辑，新品价格带下沉推动中端需求释放，线下渠道投入将带来持续增长机会。

风险提示

• 宏观经济下行风险：居民收入影响可能导致需求疲软和竞争加剧。
• 地产后周期影响：地产销售不振或导致消费能力下降。
• 供应链风险：原材料价格波动和汇率不利波动可能影响企业盈利。

免责声明和披露：报告涉及风险分析，供参考，投资者需自行评估。