2023年媒体代理调查报告（英）-16页_1mb

主要调查概述

Pixability在2023年10月对116名美国媒体代理专业人士进行了调查，专注于YouTube和 Connected TV（CTV）广告策略。受访者包括各种角色，从C-level高管到媒体/账户总监，主要来自独立代理和大型六大代理。调查揭示了广告投资、优先事项、平台演进等趋势，基于2022年的数据进行对比。

投资演变

• YouTube和CTV投资持续增加：大约50%的代理报告了YouTube支出增长，并计划继续增加。CTV支出增加65%，传统电视支出仅增加10%，可能受社交媒体平台（如Meta）压力影响，Meta投资平台相对稳定。YouTube TV（订阅服务）投资计划较低，而YouTube on TV（CTV）计划较高，占CTV观看时长最多。

优先事项与目标定位

• 品牌安全和性能仍是YouTube广告的核心，品牌适宜性更重要，优先于意识处理。
• 目标定位方面，受众和行为定位更受重视，上下文定位相对次要。如果不使用品牌适宜性措施，平均30%的广告量可能不适宜，避免内容包括儿童向、政治性、争议性。
• 平台用途从2022年以意识为主转变为全漏斗，包括转化和业务结果。

其他关键趋势

• CTV、YouTube和TV团队可能进一步整合。
• 第三方合作伙伴需Google认证，以确保合规和性能优化；Pixability突出其在品牌适宜性和性能优化中的领导地位。
• 可持续性（支持环保）和DE&I（多样性、公平性、包容性）正成为新兴优先事项，约39%的代理认为可持续性对其广告策略重要，53%对DE&I类似看法。
• 平台演进中，YouTube on TV被视为CTV的领导者，投资计划偏好其而非YouTube TV。

总体结论

代理普遍增加YouTube和CTV投资，强调平衡品牌安全与性能，依赖认证合作伙伴。2024年，焦点转向全漏斗营销，可持续性和团队整合将是关键发展领域。