20161108-兴业证券-休闲服务行业_网红投资系列之三_备战双11_今年别样_红__16页_2mb

文档总结

核心内容

本报告聚焦于2016年“双十一”期间，电商平台在直播和网红经济领域的布局与趋势。分析指出，2016年是网红经济的元年，社交电商成为其主要变现方式，占整体规模的一半以上。直播作为电商的重要组成部分，正在成为电商APP的标配功能，而“直播+网红+电商”模式在“双十一”期间首次被全面应用，成为各大平台争夺流量和提升销售额的重要手段。

主要观点

• 社交电商崛起：社交电商作为网红经济的主要变现方式，已经形成成熟的产业链，其中以微博、微信等社交平台为载体，通过图文和直播形式进行产品展示和销售。
• 传统电商流量瓶颈：传统电商平台因用户增长放缓，流量红利逐渐耗尽，导致GMV增速下降。因此，直播电商成为突破增长瓶颈的新模式。
• 直播提升用户互动与停留时间：直播具备更强的互动性和真实性，有助于解决传统电商信息不对称和互动性弱的问题，提升用户购物体验和停留时间，进而提高转化率。
• “直播+红人+电商”模式验证：2016年“双十一”将首次以“直播+红人+电商”模式为核心，成为检验这一模式效果的重要节点。

关键信息

网红经济与电商变现

• 2016年网红经济产业规模预计达528亿元，其中电商变现占比超过50%。
• 微博自媒体在2016年三季度电商变现收入达108亿元，占总收入的90%以上。
• 电商直播主要分为三种模式：基于直播平台引流、电商平台自建直播模块、垂直领域的红人直播平台。

直播电商优势

• 商品内容化：直播让产品介绍更直观，提升用户信任与决策效率。
• 社交化购物体验：直播增强了用户之间的互动，营造购物氛围，提高转化率。
• 降低客服成本：直播实现一对多讲解，提高效率，减少人力成本。
• 提升销售效率：直播形式增强了促销效果，提升用户参与度和购买意愿。

双十一直播活动

• 双十一直播时间从10月21日持续至11月11日，分为造势期、预热期和正式活动期。
• 天猫将“双11全球直播”列为第一活动，邀请100多位娱乐明星、50位体育明星和300多位网红达人参与。
• 淘宝直播和天猫直播共同打造直播会场，通过不同的资源位展示内容，如头部明星直播、优质商家直播和个性化推荐直播。
• 天猫与映客等直播平台达成战略合作，进一步丰富直播内容和形式。

投资建议

• 推荐关注已在社交电商和网红经济领域布局的企业，包括：
  • 南极电商：与韩国MUNMU网红公司合作，构建网红产业生态圈。
  • 华斯股份：布局社交电商、红人大数据、电商运营及产品供应。
  • 星期六：打造“时尚IP生态圈”，带动主业复苏。
  • 如涵控股：作为网红电商领军企业，具备成熟的变现模式。
  • 海宁皮城：业绩有望受益于双十一直播带来的流量和销售增长。

风险提示

• 网红热潮快速退却：尽管当前网红经济势头强劲，但未来存在热度退减的风险，需谨慎评估。

附录信息

• 投资评级说明：根据相对大盘涨幅，分为买入、增持、中性、减持。
• 联系信息：提供了多个地区的销售经理联系方式及地址，方便客户咨询和合作。

图表说明

• 包含多个图表，如产业规模预测、变现方式、直播入口等，用于直观展示直播电商的发展现状与趋势。