2022-06-01-易车研究院-2022宝妈车市洞察报告_18页_3mb

宝妈车市洞察报告（2022版）总结

核心概念

• 宝妈车市：指年龄小于45岁、有孩女性组成的细分市场，是2022版报告的核心研究对象。

市场现状

• 重要性提升：2021年销量近500万辆，占乘用车市场23%，与紧凑型轿车、SUV销量级别相当，成为中国重要的细分车市。
• 推动逆势增长：是高端品牌和新能源汽车市场增长的主要推动力。
• 车企关注不足：尽管潜力巨大，但主流车企对宝妈市场的重视仍显不足。

增长驱动力

• 核心用户：80后是主力，90后和Y世代女性将陆续加入。
• 政策因素：二胎、三胎政策鼓励生育，扩大了宝妈群体范围。
• 社会变迁：女性成为购车决策主体，增购比例上升，且购买意愿更强。
• 市场趋势：汽车市场大盘萎缩，剩余活力更多地转向高端化和新能源化。

用户特征

• 三高：学历高（超75%拥有高等教育学历）、财富高（超70%家庭年收入超10万元）、城市级别高（超60%分布于大城市）。
• 偏好：购车偏好更优雅、精致、时尚；对微小型车、中型车、纯电、混动接受度高；品牌偏好高端和新能源品牌。

车企机遇与挑战

• 抢占先行者：保时捷、奔驰、宝马、特斯拉已成功渗透，小鹏、欧拉、蔚来、阿维塔等亦开始布局。
• 策略调整：传统车企需重新审视战略，加速新能源研发，特别是跑车类；新能源品牌可重点发力。
• 性别思维：车企应转变对女性思维的忽视，更加重视女性用户需求。

未来展望 (十四五期间)

• 新黄金车市：预计2026年市场份额将达30%，销量突破600万辆。
• 核心战场：高端和新能源是主要战场，宝妈用户将成为车企争夺的核心对象。
• 持续增长因素：Y世代女性加入、鼓励生育政策长期实施、增购进一步女性化。

总结

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宝妈车市已成为推动中国汽车市场高端化和新能源化的关键力量，潜力巨大。车企需快速认识并布局，抢占这一"新黄金车市"，争取宝妈用户即是争取未来。