2022-12-26-易车研究院-2023精致时尚型车市洞察报告_21页_3mb

精致时尚型车市（小资车市）分析总结

小资车市的定义

精致时尚型车市，又称小资车市，指以凸显精致调性、彰显时尚设计、聚焦城市用车场景的车型组成的细分市场，主要用户为注重生活品质的人群。

主要市场趋势

• 销量走向：2020-2022年小资车市的纯电动（BEV）车型占比由1.78%飙升至36.83%，推动整体销量强势触底反弹。
• 用户群体：以中年已婚女性为主力，2022年销量贡献达31.19%，其次是中年已婚男性。
• 购车诉求：注重品牌、造型设计及智能化等，具有显著的消费升级特征。

关键驱动因素

• 中年已婚女性用户在购车比例中占据主导地位，相对固化的消费特征促使新能源转型。
• 小资车市用户对价格的敏感度相对较低，更加关注“精致”与“时尚”。
• 增购行为频繁，用户结构逐渐从青年首购向城市功能性购买转变。

深远影响

• 小资车市的发展促进了“用户新四化”（中年化、女性化、单身化、高龄化）的趋势。
• 推动纯电车型迅速崛起，例如比亚迪海豚、元PLUS，凭借在个性化设计、配置及总成本上的优势，成为市场新选择。
• 小资车市的作用促使大众、丰田、本田等日系车企和大众品牌调整新能源战略，抢占市场份额，特别是在"阿姨"用户群体上争取更多支持。
• 可能加速特斯拉、蔚来等品牌旗下的小资属性车型的投放，例如30万元以下的城市代步车将成为战场新焦点。

未来预判

小资车市有望继续发展壮大，市场份额可能挑战13%。主要趋势包括用户性别比例、购买年龄继续向上人群倾斜；代步需求仍旧增长，但注重更为精致和智能化的产品。

结论：小资车市将持续影响中国车市整体战略，尤其是在都市用车与电动化过渡阶段，成为聚焦“精致生活”语境的重要市场力量，向传统品牌和新能源既有强势品牌提出全新的竞争模式与体系挑战。