艾瑞-2017年中国电竞生态研究报告-2017.12-36页-2mb

中国电竞生态研究报告总结

核心内容

本报告分析了中国电竞生态的发展历程、市场规模、发展趋势及未来展望，重点围绕联盟化与主场化对电竞行业的影响，探讨了电竞游戏、赛事、俱乐部、直播平台及衍生产业的协同发展。

主要观点

• 电竞行业进入爆发期：随着联盟化与主场化的推进，电竞行业正快速向体育化、职业化、商业化发展，市场潜力巨大。
• 市场规模快速增长：预计2020年中国电竞生态市场规模将达到200亿元，核心市场规模将实现五倍增长。
• 电竞核心与衍生市场并行发展：电竞核心市场主要包括俱乐部、选手、赛事版权和赞助等，而衍生市场涵盖直播平台、电竞场馆及配套商圈等。
• 电竞游戏网游化：《星际争霸2》与《英雄联盟》等游戏的引入，使电竞游戏进入网络游戏时代，为厂商带来稳定收益。
• 俱乐部职业化：俱乐部逐渐采用公司化管理模式，选手权益得到保障，收入来源多元化，行业更加规范。
• 直播平台成为主要传播渠道：直播平台推动了电竞赛事的传播与普及，成为电竞行业发展的关键力量。
• 主场化带动线下经济：主场化不仅提升了电竞赛事的本地关注度，还激活了电竞场馆及周边商圈的商业价值。

关键信息

市场规模预测

• 2020年电竞核心市场规模：预计达到40亿元，其中俱乐部收益为38亿元，联盟版权收益为23.3亿元，选手收入为13.8亿元，赛事赞助为14.2亿元，内容制作为14.9亿元。
• 2020年电竞衍生市场规模：预计达到47.2亿元，其中直播平台收入为47.2亿元，场地配套收入为22亿元，经纪公司收入为10.5亿元，主播解说收入为10.6亿元，电竞教育收入为6.4亿元。
• 2021年整体市场规模：预计达到250亿元。
• 2022年整体市场规模：预计达到300亿元。

电竞生态发展趋势

• 联盟化推动行业规范化：俱乐部与赛事运营更加专业化，赛事版权与赞助收益显著增长。
• 主场化带动线下发展：主场赛事提升了本地用户关注度，带动了电竞场馆及周边商圈的收入增长。
• 内容提供商整合升级：行业内出现专业内容制作公司，如VSPN，推动赛事内容制作的专业化与多样化。
• 赞助商多元化：除了传统硬件厂商，快消品与汽车品牌也开始涉足电竞赞助，电竞受众群体扩大。
• 电竞游戏类型多元化：从射击类、即时战略类游戏发展到MOBA类游戏，满足不同用户需求。
• 电竞传播直播化：直播平台成为电竞赛事传播的主要渠道，赛事内容更广泛地触达用户。
• 电竞去污名化：社会对电竞是体育项目的认同度提升，电竞行业逐渐获得主流认可。

电竞行业结构变化

• 电竞游戏网游化：游戏厂商开始主导赛事运营，提供稳定服务器与联机体验，延长游戏生命周期。
• 选手收入稳定化：选手收入来源多元化，包括产品代言、直播合约等，退役后转业选择增多。
• 电竞场馆商业化：电竞场馆不仅用于观赛，还发展为集消费、娱乐、购物于一体的商业综合体。

发展展望

• 未来五年为电竞黄金期：联盟化与主场化将推动电竞生态进一步完善，市场规模将持续扩大。
• 电竞生态形成闭环：电竞游戏、赛事、俱乐部、直播平台、衍生产业共同构建电竞生态闭环。
• 电竞与体育融合：电竞逐渐被视为一种体育项目，社会认同度提升，行业走向正规化与职业化。

市场细分

附注

• 本报告由艾瑞咨询研究院基于公开数据、行业访谈及预测模型分析撰写。
• 报告数据仅供参考，不承担法律责任。