海外图片市场深度研究_从Shutterstock_Getty_Images发展历程窥探全球图片产业变革_47页_1mb

报告摘要

本报告分析了全球图片市场的发展历程，以及Shutterstock和Getty Images两家代表性公司的运营模式、市场策略与财务表现，旨在揭示图片产业的变革趋势与行业前景。

付费图片产业历程：
- 20世纪20年代，RobertStock诞生，标志着图片库的起步。
- 1970年代，图片产业快速增长，主要依赖纸质目录和邮寄底片销售。
- 1990年代初，图片库开始以CD-ROM格式销售。
- 1990年代中后期，互联网在线图片库兴起，推动行业发展。
- 2000年，微利图片库出现，如istock photo。
- 2010年后，移动互联网推动图片市场向C端用户扩展。
主要公司发展：
- 1997年，Getty Images在纽交所上市。
- 2006年，Getty收购istock，拓展微利图片市场。
- 2014年，Getty推出免费图片模式，以广告和用户数据盈利。
图片版权分类：
- 图片分为五类：公共图片、免费图片、知识共享、微利图片、中高端图片。
- 微利图片价格在1-10美元/张，中高端图片价格在50-500美元/张。

发展历程：
- 成立于2003年，2012年上市。
- 2017年营收为5.57亿美元，同比增长12.7%，但净利率仅为3%。
产品结构：
- 包括图片、音乐、视频等，提供多种授权类型。
- 主要产品包括shutterstock.com、bigstock、offset、editorial和custom。
商业模式：
- 以数字内容分销平台为核心，提供订阅服务和按需定制两种主要收费模式。
- 通过API战略链接Facebook、Google、Adobe、微软等平台，提升内容使用场景。
市场拓展与收入结构：
- 收入主要来自北美和欧洲，两个地区占比均在三分之一左右。
- 付费客户增长乏力，2017年付费客户数量同比增长仅12.5%。
成本与费用：
- 毛利率稳定在60%左右，但净利率持续下滑。
- 销售费用占比约25%，管理费用率从13%升至18%。
- 研发投入占比约10%，比肩互联网龙头公司。
技术驱动：
- 推出色搜图、以图搜图、构图感知搜索引擎等创新功能。
- 通过机器学习提升用户体验和内容匹配效率。
并购策略：
- 收购内容资源公司（如Premium Beat、Rex Features）和工具平台（如Flashstock）。
- 通过并购扩展内容库和提升技术能力。

发展历程：
- 1997年上市，2008年退市，2012年被凯雷资本收购。
- 截至2016年，拥有8亿张图片库、2500万精品创意图片。
授权模式：
- RM（Rights-Managed）：价格根据使用范围、期限、区域等计算。
- RR（Rights-Ready）：十年内全球授权，免去频繁跟踪授权到期。
- RF（Royalty-Free）：价格取决于尺寸和品牌，适用于企业建设自身图片库。
商业模式：
- 主要通过图片授权盈利，同时也探索广告和数据变现。
- 推出Stream APP，实现图片在移动端的社交化分享。
财务表现：
- 毛利率稳定在70%左右，净利率波动较大。
- 2008年私有化，溢价收购，市值增长显著。

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