2016年-数据局_易观智库：中国网络动漫视频产业生态图谱2016_23页_3mb

中国网络动漫视频产业生态图谱2016总结

核心内容

中国网络动漫视频产业生态由多个关键环节组成，包括IP提供方、内容制作方、发行/分销商、视频播放平台和支撑服务。各环节之间通过内容授权、制作、发行、播放及技术支持形成一个完整的产业链。

主要观点

1. IP提供方：IP提供方是动漫视频产业的起点，负责提供具有影响力和商业价值的IP资源。IP的长期生命力和跨媒介商业化能力是其成功的关键。
2. 内容制作方：内容制作方是动漫内容的生产者，包括传统制作机构和PGC、UGC内容生产者。优质内容是吸引用户和平台的核心，需注重内容质量与粉丝价值的利用。
3. 发行/分销商：发行/分销商连接内容制作方与市场，负责动漫的推广和销售。其成功依赖于获取优质IP和探索多样化的变现方式。
4. 视频播放平台：视频播放平台是动漫内容的传播渠道，包括综合视频平台和垂直动漫平台。平台需通过优质内容吸引用户，并探索用户付费等盈利模式。
5. 支撑服务：支撑服务是整个产业链的基础，包括支付、技术、数据、设备等。随着用户向移动端迁移，支撑服务需更加移动化和多元化。

关键信息

IP提供方

• 定义：通过授权或售卖行为为动漫视频制作方提供具有影响力和商业价值的IP拥有者。
• 关键成功要素：
  • IP的影响力与变现能力是获得市场关注与选择的核心。
  • 所提供IP应具有较长的生命力及可扩展的跨媒介商业化能力。

内容制作方

• 定义：是网络视频平台传播的动漫内容的制作者、生产者，是整个网络动漫视频市场的内容源。
• 关键成功要素：
  • 需在保留优质IP核心价值观的基础上做到视频品质精良。
  • 合理利用原IP粉丝群体，创造价值最大化。

发行/分销商

• 定义：连接上游内容制作方与市场，使动漫成为商品、被销售的一方。
• 关键成功要素：
  • 需凭借投资或直接向内容制作端扩展等手段抓住优质IP，获得发行权。
  • 探索更多变现方式，适应互联网化趋势。

视频播放平台

• 定义：在完善的技术平台支持下，让互联网动漫用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。
• 关键成功要素：
  • 大型视频平台需通过独播、垄断等方式获取流量，并探索用户付费盈利模式。
  • 垂直动漫平台需通过差异化增值服务实现长期持续发展。

支撑服务

• 定义：贯穿动漫视频产业链的基础服务提供。
• 关键成功要素：
  • 随着PC端视频用户流量向移动端转移，支撑服务提供商需跟随用户将服务趋于移动化、多元化。

附录：企业名录

以下是一些在该产业链中涉及的企业：

数据支持

• 移动综合视频用户活跃度：2016年1月中国移动综合视频活跃用户数，数据来源为易观千帆，基于对5.4亿累计装机覆盖和1.2亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 移动动漫视频应用-幼儿类用户活跃度：2016年1月中国移动动漫视频应用-幼儿类活跃用户数，数据来源为易观千帆。
• 移动动漫视频应用-非幼儿类用户活跃度：2016年1月中国移动动漫视频应用-非幼儿类活跃用户数，数据来源为易观千帆。

大数据与大价值

易观千帆提供的大数据工具包括：

• 易观千帆
• 易观万像
• 易观方舟
• 易观博阅
• 易观司南

这些工具帮助分析用户行为轨迹，提升对动漫市场的理解与运营能力。