品牌价值-最具价值和最强足球俱乐部品牌50强的2024年度报告（英）-2024.7-77页_33mb

Brand Finance 2024年度足球俱乐部品牌价值报告

一、全球俱乐部品牌价值排名及变化

1. Real Madrid 重回世界第一

   • 2023年品牌价值增长16%，达17亿欧元，品牌强度指数（BSI）为96.3/100，被评为全球最强足球品牌。主场圣地亚哥伯纳乌球场翻新、球员转会（如姆巴佩、贝林厄姆）和持续的赛场成就（36次西甲冠军、15次欧冠冠军）是核心驱动因素。
   • 商业活动（如Instagram关注度）和社会媒体影响力显著提升，进一步强化了其全球品牌影响力。

2. Manchester City 掉至第二

   • 品牌价值增长7%至16亿欧元，但BSI得分从92.7降至92.8，品牌排名第一。尽管创造了队史首个“三冠王”，但与皇马相比，其商业吸引力和全球关注度仍有差距。

3. FC Barcelona 稳居第三

   • 品牌价值增长12%至15亿欧元，但面临财政限制（薪资帽为2.04亿欧元）。年轻球员培养（如拉玛西亚青训）和欧冠成绩（2023年欧联冠军）是维持品牌的关键。

4. Manchester United 和 Liverpool 分列四、五位

   • 两家俱乐部均保持14亿欧元左右的品牌价值，但曼联因战绩下滑和所有权争议面临挑战，利物浦则凭借欧冠表现和可持续发展理念（ESG）提升品牌形象。

5. PSG 相较2023年品牌价值下降2%，排名第7

   • 尽管联赛成绩保持强势，但球星流失（梅西、内马尔、姆巴佩）影响了商业价值，品牌强度排名上升至第八。

6. 德国俱乐部 Bayer Leverkusen 品牌价值翻倍，增幅达72%，位列第16

   • 夺得德甲首冠和德国杯，并创下51场不败纪录，主教练Xabi Alonso的领导力也提升了俱乐部的管理形象。

二、区域性足球市场总结

1. 欧洲足球市场

   • 英超联赛：共有17家俱乐部进入全球前50强，总价值80.4亿欧元，品牌强度平均值达80.4，显著高于西甲（70.9）和法甲（60.0）。
   • 西甲：尽管皇马表现强势，但其他西甲俱乐部（如巴萨）受限于财政问题，品牌价值增长乏力。
   • 德甲：面对拜仁垄断，联赛通过技术创新和年轻球队崛起（如勒沃库森）试图提升竞争力。
   • 意甲：尤文图斯品牌价值持续下滑，整体吸引力下降，年轻观众关注度低是主要挑战。

2. 北美与中东足球市场

   • 美国：2026年世界杯的举办将进一步提升MLS（美国职业足球大联盟）品牌价值，技术驱动的营销手段（如AR/VR）和赞助合作（如Apple TV独家转播）初见成效。
   • 中东：阿联酋和沙特阿拉伯通过国家投资（如阿尔希拉尔签下C罗）和设施升级（如阿联酋联赛与Chiliz合作）提升足球品牌国际影响力。

三、品牌强度与商业价值关联研究

• 赞助合作的价值：通过与利物浦俱乐部等长期合作，赞助商（如渣打银行）的品牌知名度和声誉显著提升。数据显示，足球粉丝对赞助品牌的关注度和好感度明显高于非粉丝。
• 品牌强度方法论：Brand Finance通过量化分析（品牌投资、粉丝感知、业务绩效）和定性研究（全球品牌价值调查）评估品牌强度，应用于企业并购、税务规划及投资者报告中。

四、未来展望

• 皇马将继续保持领先地位，但需平衡球星支出与财政可持续性。
• 英超需确保各俱乐部有机会分享收入，避免“大者恒大”的格局，以维持联赛竞争力。
• 沙特与阿联酋的足球投资需持续发掘年轻市场和数字化机会，应对国际竞争压力。
• 德甲与西甲需通过技术创新（如虚拟现实博物馆）和社区参与保持品牌活力。

总结
2024年足球俱乐部品牌价值排名反映了竞技成绩、商业运营和地域化战略的综合影响。皇马凭借赛事胜利和商业创新重回巅峰，而英超作为全球最具商业价值联赛，其影响力进一步扩大。未来，俱乐部需在维持品牌强度的同时，应对财政公平性、可持续发展及技术创新等多重挑战。