品牌价值-最具价值和最强酒店品牌50强的2024年度报告（英）-2024.6-40页_24mb

全球酒店品牌价值排名：Brand Finance Hotels 50 2024

行业复苏与挑战

• 行业复苏延续，但品牌价值增长放缓，头部酒店集团增速不及疫情后同期。
• 希尔顿以116亿美元连续9年蝉联最贵品牌，但其价值微降2%。
• 泰姬陵以5.45亿美元品牌价值和92.9得分首次登顶“最强势品牌”，仅排第三，但增速达45%，成为增速第二快品牌。

增长最快的酒店品牌

• Four Points、Taj、Millennium 分别以47%、45%、39%的品牌价值增速领先。
• 西班牙酒店品牌表现突出，Occidental、Meliá新进入前50，强化其区域影响力。

可持续性议题

• 希尔顿虽领先，但面临最大“价值缺口”，即公众期待与实际表现不符。
• 泰姬陵以高公众好感度获AAA+评级，可持续实践（如减少塑料使用、绿色能源）支撑品牌价值。

区域分布

• 美国主导全球酒店品牌，占比77.7%。
• 西班牙品牌强势崛起，巴黎王子酒店集团估值达7.7亿美元，排名升至第18。

核心方法论

• 采用Royalty Relief法和Brand Strength Index（BSI）模型评估品牌价值。
• BSI结合市场研究数据与财务模型，维度涉及品牌投入、资产强度及绩效表现。

关键洞察

• 消费者更看重位置、性价比与客户服务，尤其是英国市场。
• 品牌价值增长受经济复苏、可持续实践和新兴市场驱动。

注： 本报告基于Brand Finance 2024年度数据，涵盖全球50大酒店品牌，结合行业趋势与品牌战略分析。