品牌价值-东盟最具价值和最强大品牌500强2024年度报告（英）-2024.11-84页_26mb

ASEAN 500 2024 报告总结

ASEAN 500 2024 报告由品牌价值咨询公司 Brand Finance 发布，分析了 2024 年东南亚地区 500 个最有价值品牌的财务表现与品牌策略。

1. 关键结论

• 后疫情时代品牌复苏：疫情后，数字经济和消费者支出恢复推动ASEAN品牌增长。

• 行业分布：

  • 石油与天然气：PETRONAS 是本年度东盟最高价值品牌，2024年增长15%至146亿美元。
  • 银行业：DBS 占据第二，品牌价值50亿美元，增长5%。
  • 电信行业：Viettel 是第三，品牌价值89亿美元。
  • 零售行业：Lazada（21亿美元）与 FairPrice（10亿美元）显示增长韧性。

• 增长亮点：

  • 菲律宾品牌 Mang Inasal 增长201%，成为全区增速第五快的品牌。
  • 新加坡 e-mobility 巨头 Grab 增长86%，位列增速第2。

• 可持续性趋势：

  • 可持续发展因素对品牌价值影响日益明显，PETRONAS 在可持续理念价值和正向价值差距两个维度均领先十组品牌。

2. 行业动态简析

3.1 航空业与旅游业

• 部分航空公司因复苏缓慢受到打击，如 AirAsia 和 Thai Airways。
• 马来西亚酒店品牌 Centara 和 Vinpearl 展示强劲增长，选择转型方向。

3.2 银行业动向

• 数字化和可持续发展（ESG）投资成银行增长推动因素。
• 新加坡 DBS 与马来西亚 BCA 在可持续发展营销和客户信任方面表现出色。

4. 品牌价值变化因素

• 品牌价值估算依据六项因素：调查研究依赖外部数据源、基于回复机制的品牌促销、客户忠诚度衡量实际行为、估算未来收入的调查非依据预测得出、Royalty Relief 方法基于真实数据、商品购买决定依赖感知以为前提。

5. 战略启示

• 后疫情挑战中，重视可持续发展与精准营销的品牌更能保持市值。
• 数字经济和新能源市场为品牌发展提供了巨大机会。
• 本土品牌的全球扩展需加强文化交流与价值观高度一致性。

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