2018年足球俱乐部50强（英文版）-布兰登金融-2018.06-28页_12mb

报告摘要

详细总结：Brand Finance Football 50 2018

核心内容

Brand Finance Football 50 2018 是一份关于全球最值得信赖的足球俱乐部品牌的年度报告。报告展示了各俱乐部在品牌价值和品牌强度方面的排名和变化，反映了足球俱乐部在商业和市场影响力方面的表现。同时，报告也涉及了足球品牌与赞助、市场拓展、全球知名度等关键因素的关联。

主要观点

品牌价值与强度：顶级足球俱乐部品牌价值和强度持续增长，形成了一个稳定的精英集团。
曼联的领先地位：尽管受到同城对手曼城的冲击，曼联仍保持全球最值钱的足球俱乐部品牌，品牌价值增长9%至19亿美元。
英超的主导地位：英超联赛在全球范围内拥有极高的知名度和商业价值，18支英超俱乐部进入前50名。
品牌强度排名：巴塞罗那和皇家马德里在品牌强度上并列第一，而拜仁慕尼黑和曼联分别位列第三和第四。
新兴俱乐部的崛起：RB莱比锡作为新晋俱乐部，品牌价值增长140%，显示出新兴球队在品牌建设方面的潜力。
球员与赞助的影响：顶级球员如梅西、C罗对俱乐部品牌价值有显著影响，同时赞助商如阿迪达斯、耐克和德勤等对俱乐部品牌建设至关重要。
全球化趋势：足球品牌的全球影响力不断增强，特别是在中国、印度和美国等市场。

关键信息

品牌价值排名（前10名）

排名	俱乐部	国家	品牌价值（USD m）2018	品牌价值变化
1	曼城联	英格兰	1,895	+9%
2	皇家马德里	西班牙	1,573	+11%
3	巴塞罗那	西班牙	1,511	+7%
4	拜仁慕尼黑	德国	1,406	+15%
5	曼城	英格兰	1,331	+30%
6	利物浦	英格兰	1,204	+33%
7	切尔西	英格兰	1,195	-4%
8	阿森纳	英格兰	1,083	+15%
9	巴黎圣日耳曼	法国	913	-10%
10	伯恩利	英格兰	764	+10%

品牌强度排名（前10名）

排名	俱乐部	国家	品牌强度得分（2018）	品牌强度变化
1	巴塞罗那	西班牙	96.6	+1%
2	皇家马德里	西班牙	96.2	0%
3	曼城联	英格兰	94.6	+3%
4	拜仁慕尼黑	德国	93.1	+1%
5	利物浦	英格兰	92.2	+4%
6	阿森纳	英格兰	90.4	+2%
7	切尔西	英格兰	89.5	+2%
8	尤文图斯	意大利	88.9	-2%
9	曼城	英格兰	88.6	+4%
10	伯恩利	英格兰	84.3	+7%

重要数据点

曼联：品牌价值增长9%，达到19亿美元，是全球最值钱的足球俱乐部品牌。
英超联赛：品牌价值和影响力显著，18支球队进入前50名，其中6支进入前10名。
皇马与巴萨：在品牌强度上保持领先，但面临未来因球星退役而带来的挑战。
RB莱比锡：作为新兴俱乐部，品牌价值增长140%，排名从45升至16。
赞助与收入：俱乐部的商业收入和赞助协议对品牌价值增长起关键作用，如巴塞罗那与耐克的赞助合同年收入达6500万美元。
全球化市场：中国、印度和美国的足球粉丝对品牌认知度高，英超和西甲俱乐部在这些市场表现尤为突出。
财务公平与品牌影响：巴黎圣日耳曼因财务公平问题影响了品牌价值，尤文图斯因品牌重塑导致品牌强度略有下降。

总结

Brand Finance Football 50 2018 表明，顶级足球俱乐部品牌价值和强度持续增长，英超联赛在全球足球品牌中占据主导地位。曼联、皇马和巴萨继续领跑，而新兴俱乐部如RB莱比锡则展示了增长潜力。赞助和球员表现对品牌价值有显著影响，同时俱乐部需在全球范围内拓展市场以维持增长。未来，足球品牌的发展将取决于持续的市场影响力、财务健康和球员表现。

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