2023中东及欧洲数字广告发展趋势报告-维卓_27页_1mb

2023中东及欧洲数字广告发展趋势报告总结

一、广告支出总体趋势

1. 中东及北非地区（MENA）：

   • 2024年广告支出预计达120亿美元，较2021年92亿美元增长28%（年均增长率约8.4%）。
   • 2010-2024年总支出增长135%，从2010年的约20亿美元增至2024年的120亿美元。
   • 2020年MENA广告支出为约50亿美元，2021年增长至92亿美元，其中沙特阿拉伯以15亿美元居首（同比增长98%），其次是阿联酋（约12亿美元）和埃及（约9亿美元）。

2. 全球互联网广告支出分布：

   • 2022年拉丁美洲占比24.8%，北美贡献47.37%，欧洲、中东及非洲（EMEA）占比未明确，但整体呈增长态势。
   • 2020年MENA互联网广告支出为44亿美元，预计2024年增至79亿美元（增长15%）。

二、传统广告细分市场

1. 户外广告：

   • 2020年支出为832亿美元，2024年预计增至15亿美元（增长102%）。
   • 2010-2024年增长主体为中东和北非，但具体数值需结合区域数据验证。

2. 报纸广告：

   • 2020年支出为477亿美元，2024年预计降至253亿美元（下降47%）。

3. 广播广告：

   • 2020年支出为219亿美元，2024年预计增至232亿美元（增长6%）。

4. 杂志广告：

   • 2020年支出约5700万美元，2024年预计降至3200万美元（下降44%）。

5. 电影院广告：

   • 数据未明确，但与户外广告、互联网广告形成对比，可能呈现下降趋势。

三、消费者行为与偏好

1. 设备使用与广告接触：

   • 2022年第二季度，EMEA地区用户在社交媒体上通过智能手机接触到广告的比例为67%，显著高于平板（37%）和电脑（37%）。
   • 电视（60%）、手机（51%）和笔记本电脑（40%）是用户首选广告展示设备。

2. 移动应用类别：

   • 电子邮件：96%用户更倾向在该应用中看到广告。
   • 聊天/即时通信：95%用户偏好。
   • 社交媒体：67%用户选择。
   • 零售/电子商务：55%用户选择。
   • 视频流媒体：62%用户选择。
   • 游戏：55%用户偏好。
   • 医疗类：仅38%用户表示倾向。

3. 广告格式偏好：

   • 视频广告：40%用户选择（交互率最高）。
   • 展示广告/横幅广告：34%用户选择。
   • 用户自主选择观看的广告：25%用户选择。
   • 弹出广告：23%用户选择（交互率最低）。

四、关键洞察

1. 数字广告主导增长：

   • 数字广告支出在MENA地区增速显著，2024年互联网广告支出占比达79亿美元，远超传统媒介（如报纸、广播）。
   • 传统广告中，报纸和杂志支出大幅下降，户外广告小幅增长，广播电视维持稳定。

2. 区域差异：

   • 沙特阿拉伯、阿联酋和埃及为MENA广告支出高地，其中沙特阿拉伯增速最快（2021年增长98%）。
   • 2022年EMEA地区用户更偏好移动设备广告，尤其是社交媒体和视频流媒体场景。

3. 技术与内容结合趋势：

   • 用户对原生广告（如视频广告）和“根据选择观看”的广告形式接受度较高，弹出广告因干扰性强而受欢迎度较低。
   • 移动端广告在EMEA地区占据核心地位，需关注社交平台和流媒体应用的投放策略。

五、数据来源与版权

1. 数据来源：Zenith、Ipsos、DigitalTurbine、GWI等。
2. 报告说明：部分数据采自公开信息，所有权归原作者所有；报告仅作参考，不可用于商业用途。

六、总结

本报告核心数据显示，中东及北非地区广告支出持续增长，2024年预计达120亿美元，主要得益于数字广告的快速发展。传统广告中，户外广告和广播电视保持增长，但报纸、杂志和电影院支出呈现明显下滑。消费者偏好移动端广告，尤其是社交媒体和视频流媒体场景，视频广告和原生广告成为主要互动形式。企业需重点关注数字渠道布局，并结合用户设备与应用类型优化广告策略，以把握MENA及EMEA市场增长机遇。