2023中东及欧洲数字广告发展趋势报告_27页_1mb

中东和北非地区（MENA）广告支出呈现逐年增长趋势，2024年预计突破120亿美元，较2021年的约92亿美元有显著提升。其中，沙特阿拉伯的广告支出最高，达15亿美元，同比增长98%。

在媒介类型方面，互联网广告支出预计将占主导地位，2024年预计达到79亿美元，整体广告支出预计增长135%。传统媒介如电视、广播、杂志等广告支出虽仍占部分市场份额，但增长缓慢，部分细分市场甚至出现下降。具体来看，2020年中东和北非直播广告支出大幅下降，而互联网广告增长尤为显著。

从国家和地区分布来看，2021年中东和北非各主要国家的广告支出差异显著，尤其以沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、摩洛哥等国家为主，其中沙特阿拉伯的增长率和支出规模最高，摩洛哥则实现了最高的广告支出增长率。虽然该报告主要聚焦于中东和北非，但也附带了全球互联网广告支出分布情况，显示北美和拉丁美洲在规模和增长率上仍占据领先地位。

消费者方面，移动端（尤其是智能手机）仍然是欧洲、中东和北非（EMEA）地区广告投放的首要设备，多数消费者更倾向于在社交媒体、视频流、新闻应用等平台上接受在线广告。同时，以视频广告、展示广告、原生广告及多媒介广告为代表的广告形式逐渐受到用户关注。

总体来看，中东地区的广告市场正逐步向数字化方向转移，2010-2024年间的互联网广告支出几乎成倍增加，相应的传统媒介广告支出增长较缓慢。结合消费者数据分析，数字化和移动端的广告投放将为企业带来更多机遇。

📊 数据来源：Zenith、Ipsos、DigitalTurbine、GlobalWebIndex 等
🌍 注：本报告主要针对中东和北非（MENA）地区以及欧洲、中东和非洲（EMEA）消费者的数字广告趋势进行分析。