2023-10-26-维卓-2023中东及欧洲数字广告发展趋势报告_27页_1mb

报告分析总结

中东及欧洲数字广告发展趋势报告主要探讨了中东和北非（MENA）地区的广告支出动态、传统广告形式、数字广告增长以及消费者行为等关键方面。报告基于Zenith、Ipsos、Digital Turbine和GWI的数据，提供了从2005年到2024年的趋势预测。

核心趋势:

• 广告支出增长: MENA地区的总广告支出预计将从2021年的约50亿美元增长到2024年的120亿美元，增幅显著。
• 国家差异: 沙特阿拉伯是MENA地区广告支出最高的国家，2021年达15亿美元，增长率高达98%。其他主要国家如埃及和摩洛哥也有显著增长。
• 数字广告主导: 数字广告支出在MENA地区快速增长，预计2024年互联网广告支出将超过79亿美元，远高于传统广告形式。
• 传统广告衰退: 户外广告、报纸和杂志广告支出自2005年以来均有下降，显示出传统媒体在数字时代影响力减弱。

消费者行为:

• 设备偏好: 欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的消费者更青睐智能手机用于广告展示，明显偏好移动设备上的社交媒体、游戏和视频流媒体广告。
• 广告互动: 在线视频和展示格式广告是最受欢迎的互动形式，但弹出广告偏好较低，表明消费者趋向于省略或控制广告体验。

报告强调，数字广告在MENA地区未来发展潜力巨大，为出海营销提供了机遇。

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