【维卓】2024美国移动应用市场广告变现报告_13页_1mb

报告摘要

2024年美国移动应用市场广告变现报告总结

核心内容概览

2024年，美国移动应用市场中，应用内广告（IAA）的收入已显著超过应用内购买（IAPs），预计达到后者收入的四倍以上。这一趋势反映了广告变现模式在移动应用经济中的重要性日益增强。同时，非游戏应用在应用内购买（IAPs）方面的增长尤为显著，主要得益于订阅服务的兴起。

主要观点

应用内广告增长迅猛：自2022年以来，IAA的增长速度远超IAPs，显示出广告在移动应用收入结构中的主导地位。
非游戏应用主导IAP增长：非游戏应用中，订阅服务成为IAP增长的主要驱动力，而游戏应用则主要依赖虚拟商品销售。
游戏应用IAP结构变化：2023年，超过95%的游戏应用支出用于购买虚拟商品。尽管游戏IAP整体呈正增长，但订阅服务在游戏IAP中的占比仅为4.0%，这一比例可能低估了订阅服务在游戏领域的实际影响，因为许多订阅服务是跨平台的。
订阅服务的多样化：应用和媒体公司正逐步采用混合盈利策略，通过订阅服务和广告变现相结合的方式增加收入来源。例如，一些广告支持的应用引入订阅级别，而一些免费服务则提供订阅选项以避免广告。
广告质量提升需求：随着用户对广告体验的要求提高，支持广告的级别将推动广告质量标准的提升。特别是在OTT视频领域，广告库存将扩大，但同时，一些用户可能选择订阅以避开广告，这进一步强调了高质量广告的重要性。
隐私变化对游戏模式的影响：隐私政策的收紧使得超休闲游戏模式面临挑战，促使开发者增加虚拟商品选项，同时为更高质量的广告和激励广告创造机会。

关键信息

2024年IAA收入：预计是IAPs收入的四倍以上。
非游戏应用IAP增长：非游戏应用中，大多数IAP增长来自订阅服务。
游戏应用IAP结构：游戏应用中，虚拟商品销售占主导地位，但订阅服务正在逐步发展。
用户支出趋势：2023年，美国智能手机用户在应用上的平均年度应用内购买支出有所增加，但仍低于虚拟商品支出。
混合盈利模式：应用和媒体公司正在探索订阅与广告结合的盈利模式，以应对市场变化。

市场趋势分析

广告创新：随着隐私挑战的加剧，公司正在寻找新的广告形式和归因方法，如Meta的AI驱动广告系统Advantage+，以维持广告变现的增长。
订阅服务扩展：订阅服务在非游戏应用中占据主导地位，而游戏应用也在逐步引入订阅选项，以增加收入来源。
用户行为变化：用户对广告的容忍度下降，促使应用开发者提高广告质量，同时部分用户选择订阅以避免广告，形成新的市场动态。

结论

2024年，美国移动应用市场正经历从应用内购买向应用内广告的转变。非游戏应用通过订阅服务实现收入增长，而游戏应用则继续依赖虚拟商品销售。随着隐私政策的收紧和用户行为的变化，广告质量的提升和订阅服务的多样化将成为行业发展的关键方向。维卓出海研究院建议出海企业密切关注这些趋势，灵活调整盈利策略，以抓住市场增长机遇。

资料来源：Insider Intelligence | eMarketer, 2023年7月
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