20230803-西南证券-家电行业专题_温故知新_家电行业促消费政策分析_21页_2mb

家电促消费政策分析总结

家电行业促消费政策回顾

1. 历史“家电下乡”政策（2007-2013年）

   • 由商务部和财政部牵头，覆盖产品品类逐步扩大至9类，补贴力度逐步加强，最高限价不断提升。
   • 有效激活了农村家电消费市场，推动国产品牌份额优化，如格力、美的、海尔等品牌市场份额显著提升。
   • 下沉渠道布局完善的家电企业受益明显，如海尔智家在冰箱、洗衣机等领域市场份额增长。

2. 近期“促消费二十条”政策（2023年）

   • 由国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，重点鼓励绿色智能家电销售，不限制产品类型，强调“家电以旧换新”和农村消费基础设施完善。
   • 补贴力度虽不及“家电下乡”政策，但通过消费券、满减等方式对家电消费需求形成刺激。
   • 政策推动传统大家电换新需求释放，同时促进新兴家电（如集成灶、洗碗机、扫地机器人等）渗透。