2024年第4周：服饰行业周度市场观察-7页_1mb

服饰行业周度市场观察总结

原料走势专家观点

缺乏相关专家观点和原料价格走势资料，待补充。

潮流新品

户外风影响儿童运动装市场

• 童装品牌积极布局户外功能性产品，如FILAKIDS、巴拉巴拉、安踏儿童等。
• 市场规模持续增长，预计到2024年中国童装市场规模将超4000亿元。

马面裙与健身服新潮流

• 马面裙以汉服款式重回时尚界，融合日常设计。
• 新中式健身服通过融合传统元素，如盘扣、暗纹设计，受到消费者青睐。

健身服新中式趋势

• 新中式健身服结合了低饱和色彩与传统图案，如始祖鸟、lululemon等品牌推出国风系列。
• 运动场景适用性与文化价值的结合促进潮流传播。

运营数据

服装出口情况

• 2023年，我国服装出口额同比下降78%，但仍保持较2019年同期的高增长。
• 主要受国际市场消费疲软、政策影响等。

品牌合作与营销活动

品牌营收与扩张情况

• 迪卡侬实现“翻圈”，业绩增长体现全产业链布局优势。
• 始祖鸟在亚玛芬体育IPO中表现突出，2023年前三季度增速达65%。
• 波司登通过明星代言提升品牌影响力。

新品牌与市场营销

• 绫致新品牌SEASON HIGH进入市场。
• 迪卡侬通过加强时尚感吸引多圈层消费者。
• 波司登与奥康在私域和数字平台布局提升互动。

总结分析

• 新品类增长：儿童户外服饰、新中式风格服装及高端户外产品增长迅速。
• 渠道和营销创新：线上营销结合线下实体店，增强品牌传播。
• 海外市场：中国服装出口虽下降，但高端品牌和特殊渠道逆势增长。
• 企业动态：始祖鸟、迪卡侬等品牌在资本与业务扩张中取得突出成绩。