iR-2025年第9周-跨境出海行业周度市场观察_3页_1mb

美妆与个护行业品牌沉浮

• 国际品牌遇冷：2024年国内美妆市场面临严峻挑战，头部企业如华熙生物、上海家化等净利润下滑超50%，主要受市场竞争加剧、产品同质化及战略调整影响。
• 国货崛起：珀莱雅、巨子生物等品牌营收和净利保持增长，通过加强研发、拓展医美科技产品线及出海战略寻找增长点，功能护肤赛道仍有潜力，未来可能转向医美或大健康领域突破。

奢侈品市场复苏与增长机会

• 中国市场承压：消费者信心谨慎，预计2025年下降1%，受房价下跌和就业环境恶化影响。
• 美国市场成为增长主力：预计2025年美国奢侈品支出将增长6%，贡献全球市场约25%收入，LVMH等品牌在服装与配饰业务上表现强劲。英镑贬值进一步增强吸引力。

瑞幸咖啡拓展东南亚市场

• 挑战与策略：瑞幸首次进入马来西亚市场，采用本地化运营策略，推出促销活动吸引顾客，重点发展会员计划，不打价格战，谨慎扩张，注重品牌形象。
• 与国际品牌合作：通过与大资工业合作，采用地区代理和特许经营模式，适应当地市场特点。

张亮麻辣烫加盟模式困境

• 扩张放缓：门店数量达5488家，但新开店数量减少，主要依赖加盟模式但导致成本高昂，影响加盟商盈利。
• 品牌与管理问题：直营门店在上海购置办公楼显示扩张野心，但黑猫投诉平台上卫生和虚假宣传问题频发，影响品牌形象，需平衡规模扩张与精细化运营。

宁德时代全球化推进

• 市场压力：近年财务表现不佳，营收连续下滑，通过香港上市（募资56亿至55亿美元）寻求融资。
• 出海战略：加速拓展欧洲市场，加大海外建厂投资，布局上下游产业链，分散风险，把握固态电池技术机遇，强调全球化是未来重点。

生命科学领域国际拓展

• 新加坡共享实验室启动：位于新加坡的“实验室即服务”平台正式开业，提供共享实验空间，连接高校、资本及产业链资源，助力生物科技企业出海。
• 中新合作：响应企业对高质量实验室需求，促进跨领域合作，推动中国生物科技创新企业融入全球产业链。