【-】2025年第9周跨境出海行业周度市场观察_3页_1001kb

跨境出海周度市场观察总结

核心内容

本周市场观察聚焦于美妆个护、奢侈品、咖啡品牌、麻辣烫连锁以及生物科技等行业的跨境出海动态。主要涉及市场趋势、品牌策略、投资布局及技术发展等方面。

主要观点

1. 美妆品牌的“沉浮”：国际品牌在华遇冷，国货寻求新出路

• 行业现状：2024年中国美妆个护市场面临严峻挑战，头部企业如华熙生物、上海家化、水羊股份和丽人丽妆业绩大幅下滑，归母净利润减少超过50%。
• 竞争加剧：市场同质化严重，国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛市场份额受到挤压。
• 国货崛起：珀莱雅和巨子生物等国货品牌表现强劲，营收和净利持续增长。
• 战略调整：国货品牌正通过加强研发、拓展医美科技产品线及出海布局寻找新增长点。
• 未来趋势：功能性护肤赛道仍具潜力，可能向医美或大健康领域延伸。

2. 中国奢侈品市场有待恢复，美国市场将成救星？

• 中国市场：受房价下跌和就业环境恶化影响，中国消费者信心不足，预计2025年奢侈品消费将下降1%。
• 美国市场：表现强劲，预计2025年将成为全球奢侈品收入的主要增长点，贡献约25%。
• 品牌动态：LVMH等品牌在时装与皮具业务上实现增长，英国品牌Me+Em和Kurt Geiger计划扩大美国市场份额。
• 市场吸引力：英镑贬值进一步增强了美国市场的吸引力。
• 预测与展望：巴克莱对2025年奢侈品市场持“中性”态度，认为高端品牌如爱马仕、历峰、Prada和LVMH仍具竞争力。

3. 没有微信，不打价格战，瑞幸如何出海东南亚

• 市场进入：瑞幸咖啡于2024年初进入马来西亚市场，开设首店，并计划扩展至200家门店。
• 运营策略：采用地区代理和特许经营模式，推出APP新用户首杯2.99马币的促销活动，吸引顾客。
• 定价与竞争：饮品售价约14马币，优惠后约10马币，面临高成本和激烈竞争。
• 本地化运营：瑞幸强调不简单复制国内模式，而是根据当地市场特点调整策略，注重会员计划和品牌形象。
• 过往经验：此前已在新加坡开设47家直营门店，但尚未实现盈利。

4. 6000家加盟店，要拖张亮麻辣烫的后腿了

• 品牌现状：张亮麻辣烫作为第二大麻辣烫连锁品牌，门店数量已达6000家，年营收过亿。
• 扩张放缓：过去两年新开店数均不足800家，扩张步伐明显减缓。
• 加盟模式问题：加盟商需从总部采购食材，导致成本高昂，面临盈利难题。
• 管理与品控：公司在上海购置办公楼，显示扩张野心，但也暴露出加盟商管理与品控问题。
• 消费者反馈：黑猫投诉平台出现大量关于卫生和虚假宣传的投诉，影响品牌形象。
• 未来挑战：需在规模扩张与精细化运营之间找到平衡，提升加盟商盈利能力和消费者满意度。

5. “宁王入港”出海

• 上市计划：宁德时代计划近期提交港交所上市申请，预计募资68亿至77亿美元，或成为港股四年来最大IPO。
• 财务表现：尽管市场份额领先，但2024年营收已连续四个季度下滑。
• 全球化布局：加速拓展欧洲市场，加大海外投资建厂力度，应对全球市场竞争和地缘政治挑战。
• 产业链布局：通过布局上下游产业链，分散风险并抓住固态电池技术机遇。
• 领导表态：曾毓群强调出海战略的重要性，力求在全球新能源市场保持领先地位。

关键信息

• 美妆行业：国货品牌表现优于国际品牌，寻求医美和大健康领域突破。
• 奢侈品市场：中国消费市场低迷，美国市场成为主要增长动力。
• 瑞幸咖啡：通过本地化运营和会员计划进入东南亚，避开国内竞争模式。
• 张亮麻辣烫：加盟模式面临挑战，需优化管理与品控，提升加盟商盈利。
• 宁德时代：计划二次上市，加速全球化布局，聚焦技术与产业链整合。
• 生物科技：新加坡推出共享实验室LSI，助力中国生物科技企业融入全球创新网络。

文档来源

• 美妆品牌动态：https://www.cbdata.com/information/293645
• 奢侈品市场分析：https://news.cfw.cn/v376150-1.htm
• 瑞幸咖啡出海东南亚：https://www.tmtpost.com/7462541.html
• 张亮麻辣烫扩张与挑战：https://www.cbdata.com/information/293668
• 宁德时代港交所上市计划：https://www.tmtpost.com/7449467.html

公司信息

• 艾瑞咨询：中国新经济与产业数字化领域的领导品牌，提供行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案。
• 研究覆盖：累计发布超过3000份行业研究报告，覆盖互联网与新经济领域。
• 服务宗旨：通过科技与数据手段，结合多源数据，提升客户商业决策效率。
• 未来方向：持续深耕商业决策服务，致力于成为顶级商业决策服务机构。

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