Mintel-2019年及未来全球包装行业流行趋势-2019.5-19页_5mb

2019年全球包装趋势总结

核心内容

2019年全球包装行业面临多重挑战与机遇，主要围绕虚拟互联、循环回收、重塑包装箱和零塑料四大趋势展开。这些趋势反映了消费者对互动体验、环保意识和便利性的日益增长的需求，同时也促使品牌在包装设计、材料选择和供应链管理上进行创新和调整。

主要观点

1. 互联式包装

• 技术应用：品牌利用二维码、NFC、RFID、蓝牙和AR等技术，将实体包装与数字世界连接，提升消费者互动体验。
• 营销价值：互联式包装能增强品牌故事传播，提供产品信息、促销优惠和互动体验，促进线上与线下购物的融合。
• 数据收集：通过NFC标签，品牌可以实时跟踪消费者与包装的互动，用于建立消费者档案、评估广告效果和优化营销策略。

2. 循环回收

• 消费者需求：消费者对回收包装的期望越来越高，希望了解回收流程和材料来源。
• 行业挑战：尽管品牌纷纷承诺使用100%可回收材料，但实际回收体系仍不完善，再生材料的供应和回收仍面临技术和成本障碍。
• 创新实践：
  • 可口可乐：推出PET材质的果汁瓶，优化瓶身设计，减少塑料使用，并采用压敏标签提高可回收性。
  • Envision：通过OceanBound Plastic计划，收集海洋垃圾并转化为高质量再生材料用于产品包装。
  • 消费者激励：部分国家通过奖励机制鼓励回收行为，如土耳其用空瓶为交通卡充值，英国提供停车券。

重塑包装箱

• 电商影响：随着电子商务的快速发展，包装设计和策略正在发生根本性变化，品牌需适应新的物流和消费者体验需求。
• 创新趋势：
  • 亚马逊效应：亚马逊推动了无挫折包装计划，减少不必要的包装材料，优化运输效率。
  • 宝洁Eco-Box：推出“箱中袋”包装，减少塑料使用，提高运输效率，同时兼顾消费者体验。
  • 隐私保护：希悦尔推出StealthWrap，通过不透明设计减少包裹盗窃风险，同时降低包装成本和环境影响。

零塑料趋势

• 消费者关注：塑料污染成为全球关注的焦点，尤其在英国，47%的消费者认为塑料污染是最严重的环境问题。
• 市场变化：
  • 零塑料通道：越来越多超市设立零塑料通道，鼓励消费者使用自备容器。
  • 零包装商店：如Earth.Food.Love等商店提供无包装商品，减少浪费。
  • 替代材料：部分品牌采用植物基塑料或纸质包装，如a2乳制品使用100%可回收纸盒替代HDPE瓶。
• 品牌策略：
  • 教育消费者：品牌需明确区分“好”塑料（可回收、环保）与“坏”塑料（不可回收、污染性强）。
  • 适应市场：英国零售商Iceland承诺在2023年前去除自有品牌塑料包装，显示零塑料趋势的商业潜力。

关键信息

• 技术融合：互联式包装通过数字技术增强消费者与品牌的互动，成为品牌营销的重要工具。
• 环保责任：品牌需在包装设计中体现环保意识，同时确保消费者能够轻松参与回收。
• 电商驱动：电子商务的发展推动了包装设计的创新，包括更高效的运输包装和更环保的材料使用。
• 市场响应：零塑料趋势促使品牌寻找替代材料，同时需在环保与便利性之间找到平衡点。

流行趋势总结

总结

2019年全球包装趋势显示出行业对技术融合、可持续性和消费者体验的高度重视。品牌需在保持产品便利性和质量的同时，积极采用环保材料和设计，以适应市场对零塑料和循环回收的需求。同时，电子商务的崛起促使包装策略更加注重功能性、效率和环保，为品牌带来新的挑战与机遇。