巨量算数：2023新锐品牌发展报告_53页_6mb

报告摘要

2023新锐品牌发展报告总结

核心内容

2023年的新锐品牌发展报告揭示了新消费品牌在经历2022年疫情带来的挑战后，正逐步从“爆红”走向“长红”。市场回暖、消费者信心回升，以及线上渠道的快速发展，为新锐品牌提供了新的机遇。然而，品牌建设更注重长期价值，资本风向也趋于理性。

主要观点

市场现状：随着疫情防控逐渐放开，消费市场回暖，消费者对服务消费和线下消费的恢复表现出积极态度。服务业商务活动指数回升，居民消费意愿增强。
资本风向：2022年新消费投融资案例减少近25%，但与2020年相比仍保持增长。资本更关注品牌的长期价值和可持续发展。
关键命题：新品牌需从“流量思维”转向“长期主义”，关注消费者内心需求的微妙变化，建立核心竞争力和品牌信任度。
ESG社会责任感：ESG成为新消费品牌的重要考量因素，88%的中国消费者愿意为负责任的品牌支付更多。

关键信息

新锐品牌价值评估体系：基于益普索Ipsos品牌资产评估模型，结合社媒声量和互动表现，从品牌经营力和品牌认可力两个角度评估品牌价值。
2023新锐品牌100强：榜单中74个品牌为新上榜品牌，82个品牌继续保留在2023年榜单中，其中54个品牌排名上升，显示出部分品牌已实现稳定发展。
不同行业趋势：
- 美妆日化行业：成为品牌上榜最多的行业，39个品牌上榜，展现了该行业的持续增长。
- 饮料行业：现制茶、预制茶品牌兴起，部分品牌通过“现制、预制”并行模式扩展消费场景。
- 3C家电行业：共享充电宝和虚拟现实服务等非主流品牌快速崛起，成为新消费领域的代表。
产品力与营销力：产品力是品牌长红的基础，占新产品喜爱度权重的80%。营销力则帮助产品被看见，两者结合实现品效合一。
线上渠道的作用：线上内容平台成为品牌与消费者沟通的重要渠道，短视频和直播的结合提升了用户的购买意愿和品牌信任度。
私域运营：品牌通过抖音企业号建立私域流量，提高用户忠诚度和复购率。
食品行业趋势：预制菜因便捷性成为热门，市场规模持续扩大。健康饮食仍是消费者关注的重点，轻食和健康产品受到欢迎。
地方风味的兴起：如螺蛳粉等地方美食通过社交媒体迅速走红，消费者对地域特色、搭配丰富等要素有更高要求。
健康轻食市场：健康轻食产品逐渐转向包装型产品，线上销售表现良好，消费者对健康饮食的关注度持续上升。