2020年上半年网络电影网播表现及用户分析报告_19页_26mb

2020上半年网络电影总结

核心内容概述

2020年上半年，中国网络电影市场在疫情和宅经济的影响下呈现出显著的波动。整体市场表现呈现出“Q1爆发、Q2回落”的趋势，有效播放量在春节前后大幅上升，随后因疫情管控和线上娱乐需求收窄而有所下降。

市场表现与用户分析

全网有效播放数据

• 2020上半年全网网络电影正片有效播放总量为308亿，较2019年同期增长显著。
• Q1有效播放量达36亿，占电影品类的19%，其中2月同比增幅高达78%。
• Q2有效播放量为117亿，环比Q1缩减39%，主要受复工影响，线上娱乐需求下降。

各平台表现

• 爱奇艺仍为市场主导者，上半年有效播放占比54%，但下滑趋势明显，6月仅占2月的52%。
• 腾讯视频和优酷有效播放占比均在60%以上，且同比保持增长。
• 腾讯视频在2020年上半年发力网络电影市场，上新影片数量和有效播放占比均有所提升。

用户群体

• 女性受众占比相对较低（8%），而30岁以上受众占比相对较高（6%），说明网络电影在中老年群体中更具吸引力。

上新影片与票房表现

上新数量与有效播放

• 2020上半年共上新网络电影390部，同比减少91部。
• 有效播放总量达38.9亿，同比2019年增长90%。
• 部均首月有效播放V30达880万，较2019年实现翻倍式增长。

票房表现

• 2020上半年共有37部影片分账票房破千万，总分账票房达6.32亿。
• **《奇门遁甲(2020)》以5641万成为分账票房冠军，《倩女幽魂：人间情》**以4226万成为单平台分账票房最高。
• **《肥龙过江》和《奇门遁甲(2020)》**有效播放均破亿，成为头部影片。

题材分析

主流题材

• 动作、奇幻、喜剧仍是网络电影最受欢迎的题材。
• 院线电影转网发行，如《肥龙过江》《囧妈》等，带动了市场有效播放量的提升。

题材分布

• 豆瓣评分与讨论人数显著上升，2020上半年豆瓣开分比例达17%，较2019年提升61%。
• 有效播放TOP10影片中，仅《辛弃疾1162》评分破6分，头部影片口碑仍需提升。

片名关键字分析

“之”字影片

• 共83部，占总量的21.3%，主要集中在动作、喜剧类型。
• 有效播放TOP5影片包括《鬼吹灯之龙岭迷窟》《陈情令之乱魄》等。

“神”字影片

• 共39部，56%为动作、奇幻类型。
• 有效播放TOP5影片包括《九指神丐》《封神榜·妖灭》等。

“的”字影片

• 共35部，51%为爱情类型。
• 有效播放TOP5影片包括《我当摸金校尉的那些年》《看不见的枕边人》等。

“天”字影片

• 共26部，54%为动作、奇幻类型。
• 有效播放TOP5影片包括《龙虎山张天师》《大天蓬》等。

“龙”字影片

• 共24部，71%为动作、冒险类型。
• 有效播放TOP5影片包括《肥龙过江》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等。

拼播模式发展

• 2020上半年拼播影片占比提升至3.1%，较2019年2.7%有所增长。
• 头部拼播影片如《肥龙过江》《奇门遁甲(2020)》有效播放均进入TOP10，标志着拼播模式的进一步成熟。
• **《龙虎山张天师》**在爱优腾三大平台拼播，成为网络电影发行模式的新突破。

行业趋势与平台策略

• 网络电影提质减量效果明显，内容质量提升，但数量减少。
• 腾讯视频通过增加网络电影上新数量和提升有效播放占比，逐渐缩小与爱奇艺的差距。
• 院线电影转网发行成为重要趋势，尤其在疫情期间，为网络电影带来了大量优质内容和观众。

总结

2020年上半年，网络电影市场在疫情背景下展现出强劲的生命力，有效播放量显著增长，但市场波动明显。内容质量提升、拼播模式发展、院线电影转网发行成为主要趋势。尽管头部影片有效播放表现突出，但整体口碑仍需进一步优化。未来，随着内容供给的持续优化和观众需求的多样化，网络电影市场有望实现更健康的发展。