20140921-宏源证券-中小市值周报_数字营销即将迎来高速发展期_21页_1mb

报告摘要

数字营销产业分析报告总结

核心内容

数字营销产业正迎来高速发展期，依托互联网与大数据技术，其在手段多样化、覆盖范围广泛化、对象划分精确化、作用效果易测化和附加价值显著化等方面具有显著优势。预计未来3-5年内，数字营销市场规模将实现翻番，成为广告媒体的重要组成部分。随着互联网的普及和移动互联网的发展，数字营销将逐步替代传统营销方式，成为主流。

主要观点

数字营销的优势
- 采用手段更多样：数字营销利用网络平台、自媒体等多渠道进行推广，比传统营销更灵活。
- 覆盖范围更广泛：通过互联网，数字营销可以低成本实现一对多的推广，覆盖更广。
- 对象划分更精确：借助大数据分析，数字营销能够精准识别用户群体，提高营销效率。
- 作用效果更易测：通过互联网数据监测，数字营销可以实时评估营销效果并进行优化。
- 附加价值更显著：数字营销不仅提供营销服务，还能够为客户提供数据获取、效果监测等增值服务，提升利润空间。
市场潜力巨大
- 数字营销市场将随着互联网使用群体的扩大而不断增长，尤其是三四线城市的渗透。
- 未来数字营销将成为广告市场的重要组成部分，预计在2016年将成为第四大广告媒体。
竞争加剧
- 市场准入门槛降低，导致数字营销行业竞争加剧。
- 创意成为核心竞争力，企业需在营销策略和执行方式上不断创新。
重点公司推荐
- 天玑科技：具备较强的竞争力，未来发展前景良好。
- 易联众：社保卡业务表现突出，云职教发展潜力大。
- 宝莱特：在健康云服务方面有较强实力。
- 金达威：在营养健康领域有较大市场潜力。
- 彩虹股份：受益于数字营销的发展趋势。
- 北大医药：在医疗健康领域有较大发展空间。
- GQY视讯：在数字营销和媒体领域有较高成长性。
行业发展趋势
- 数字营销将全面超越传统营销，成为市场主流。
- 企业需注重“软实力”，包括创意和资源整合能力。

关键信息

市场表现：本周上证综指上涨0.77%，深证成指下跌0.87%，中小板指上涨0.91%，创业板指下跌0.92%。
政策动态：银监会统一中外资银行市场准入标准，促进公平竞争。
投资组合：圆融、般若、中国梦、天王组合等投资组合被重点推荐，具有较高的增长潜力。
解禁情况：下周共有24家公司限售股解禁，解禁股份总计12.06亿股。

重点推荐个股

证券代码	证券简称	最新收盘	PETTM	PE 2014	PE 2015
300245.sz	天玑科技	25.85	74	55	39
300096.sz	易联众	35.90	148	112	68
300246.sz	宝莱特	27.07	141	108	77
002626.sz	金达威	25.34	44	30	24
600707.sh	彩虹股份	9.28	108	71	42
000788.sz	北大医药	18.98	183	127	90
300076.sz	GQY视讯	19.25	290	74	53