2012-03-14-艺恩-2012年02月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_27页_1mb

2012年2月中国新媒体影视研究报告总结

研究背景

• 新媒体影视发展迅速，网络视频用户观看时长显著超过电视，网络影视市场潜力巨大。
• 电影、电视剧和综艺是新媒体播放量最大的三类内容，优酷作为国内领先的视频平台，联合艺恩咨询推出此报告，旨在为影视制作、发行、广告投放等提供数据支持和策略建议。

核心观点

1. 春节档表现亮眼

   • 优酷电视剧频道播放量环比增长67%，综艺频道增长36%，电影频道同比增长45%，春节黄金档拉动观影热潮。
   • 春晚直播在线人数超400万，创历史新高，青少年用户占比高。

2. 融媒体联动强化

   • 多部热播剧（如《北京爱情故事》《宫锁珠帘》）通过台网联动，延长剧集生命周期，稳定用户黏性。
   • 网络平台通过点播模式维持剧集长尾热度，例如《北京爱情故事》热播未减。

3. 用户数据分析

   • 电视剧用户偏好青年题材，北上广用户贡献主要流量。
   • 综艺用户以青少年为主，央视春晚通过多平台分发吸引多元人群。
   • 电影用户偏向轻喜剧与贺岁片（如《东成西就2011》），付费剧与免费剧在播放量上差异显著。

4. 行业趋势

   • 网络播放量与传统电视收视形成互补，台网联动成为中国影视传播常态。
   • 国产影视内容在网络独占更大优势，海外电影偶有表现（如《美色杀人狂》）。

5. 平台优势

   • 优酷通过技术、内容和资源深化直播体验，在春晚等热点事件中独占优势。
   • 网络独家版权剧和综艺内容（如《变形计》《东成西就2011》）拉升播放量至月榜单前列。

典型案例

• 《宫锁珠帘》：春节档优酷电视剧播放量登顶，引导“北爱风”，浙江卫视联动推波助澜。
• 《东成西就2011》：贺岁喜剧热度居电影榜首位，与《鸿门宴 11版》形成对比，前者网络表现优于票房（免费模式适应年轻用户）。

行业启示

• 内容制作需结合网络平台偏好，轻喜剧题材有望在新媒体获取更高热度。
• 付费与免费并行策略需谨慎，平台应优化内容结构，瞄准目标用户群。
• 新媒体传播在春节等节点窗口期潜力巨大，直播与点播结合仍是关键。

注：本报告数据来源于2012年1月21日至2月20日，含优酷指数数据和艺恩咨询传统媒体数据。