北京体育大学美团研究院2024户外运动线上消费发展报告

2024户外运动线上消费发展报告总结

核心内容概述

《2024户外运动线上消费发展报告》由北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院联合发布，全面分析了我国户外运动线上消费的现状与趋势。报告从供给端、需求端及典型案例出发，揭示了户外运动产业在政策推动、消费升级和区域发展等方面的显著变化。

主要观点与关键信息

供给篇：户外运动发展新趋势

• 户外运动供给持续增长：截至2024年底，全国户外运动商户总量达2.7万家，新增商户约1万家，新增率和净增率分别达51.86%和21.38%，呈现显著增长。
• 陆地与山地运动占主导：陆地与山地运动商户占比达82.45%，成为市场强势渗透的主体。
• 航空与冰雪运动快速增长：航空运动新增率高达50.24%，位居第一；冰雪运动同样表现出强劲增长势头。
• 区域发展不均衡：一线城市及新一线城市占据户外运动商户总量的50%以上；四线城市户外运动市场快速崛起，如云南曲靖、湖南常德等，展现出广阔的市场潜力。
• 各省分布差异明显：广东、江苏、浙江、山东、海南、四川等地户外运动商户数量处于第一梯队；江浙地区陆地运动商户数量最多，海南水上运动商户数量领先，东北、京津冀、新疆地区冰雪运动发展迅速。

需求篇：户外运动消费新特征

• 线上消费规模庞大：2024年户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超过3000亿元。
• 陆地与山地运动最受欢迎：消费人次占比达48.78%，远超其他类型；水上运动和冰雪运动分别占比24.92%和20.81%。
• 性别差异明显：女性更偏爱漂流、露营和热气球等轻松自然的项目，其中热气球消费中女性占比达64.92%；男性在滑雪项目中占比略高（50.12%），卡丁车项目中男性占比达56.46%。
• 中青年是主力人群：20-44岁人群占比超90%，其中25-34岁占比最高（43%），35-44岁次之（28%），20-24岁占比20%。
• 消费地市呈现多极化：北京、上海、成都、杭州、重庆等城市成为户外运动消费的热点，一线与新一线城市占据主导地位，二线城市也发展迅速。
• 消费具有明显季节性：北京冬季（12月至2月）和夏季（6月至8月）是户外运动消费高峰，滑雪和卡丁车是主要项目；上海户外运动消费集中在5月至8月，匹克球和路亚等新兴项目逐渐流行。

案例篇：北京&上海户外运动“双城记”

• 京沪户外运动商户数量接近：北京户外运动商户数量为1200余家，上海为1100余家，两市数量旗鼓相当。
• 北京以冰雪运动为核心：滑雪和滑冰是北京户外运动消费的主导项目，占比超55%，冬季消费高峰显著。
• 上海以都市时尚运动为特色：卡丁车、露营、匹克球和路亚等新兴运动在沪发展迅速，体现出上海的时尚活力。
• 消费呈现季节性差异：北京户外运动消费以冬季和夏季为主，上海则集中在春夏季，匹克球、路亚等项目成为热门。

总结

《2024户外运动线上消费发展报告》揭示了我国户外运动产业在供给和需求方面的显著变化。供给端呈现快速增长态势，尤其在航空和冰雪运动领域；需求端则体现出中青年主导、性别差异明显、季节性消费突出等特征。北京和上海作为典型案例，分别以冰雪运动和都市时尚运动为特色，展现出不同的发展路径。报告为政策制定者、企业及消费者提供了科学依据和决策参考，助力我国户外运动产业高质量发展。