2018-深入研究广告拦截趋势（英文版）-2mb

报告摘要

数字广告屏蔽报告总结

核心内容

本报告深入探讨了数字广告屏蔽现象，分析了谁在使用广告屏蔽工具、为何使用、如何使用以及对品牌和新闻媒体的影响。报告指出广告屏蔽已成为全球互联网使用的一部分，且在不同地区和人群中表现出显著差异。

主要观点

广告屏蔽的普及率
- 全球约有40%的在线用户使用广告屏蔽工具。
- 广告屏蔽在亚太地区最为普遍，但成熟英语市场（如美国、新西兰、加拿大）也紧随其后。
- 广告屏蔽在收入层面上是均衡分布的，但年轻人和男性更倾向于使用。
设备使用差异
- PC和笔记本电脑的广告屏蔽使用率（37%）高于移动设备（32%）。
- 在亚太地区，移动广告屏蔽率与桌面相当，而在成熟市场，由于用户年龄结构偏大，移动广告屏蔽率较低。
- 西方国家的移动广告屏蔽率预计会随着更多在线活动向移动端迁移而增长。
广告屏蔽的主要原因
- 广告过多（48%）、广告令人烦恼或无关（47%）是主要原因。
- 广告侵入性（44%）、占用屏幕空间（37%）和消耗数据（23%）也是重要因素。
- 年龄较大的用户更关注广告个性化问题（25%），而年轻用户更倾向于通过数据节省和电池寿命来屏蔽广告。
广告屏蔽对品牌的影响
- 品牌需要通过更相关和非侵入性的广告来吸引广告屏蔽用户。
- 品牌内容和影响者营销是有效的替代方式，可以绕过广告屏蔽。
- 通过网站、视频内容、品牌应用等方式与用户互动仍是重要的接触点。
广告屏蔽对新闻媒体的影响
- 广告屏蔽对新闻媒体造成严重冲击，但超过三分之二的广告屏蔽用户仍愿意为数字内容付费。
- 通过订阅模式，如《纽约时报》，新闻媒体可以绕过广告依赖，获得稳定收入。
- 广告屏蔽用户更倾向于通过应用和自有网站获取新闻，这为新闻媒体提供了新的机会。

关键信息

广告屏蔽趋势
- 广告屏蔽在全球范围内持续增长，特别是在亚太地区和新兴市场。
- 广告屏蔽用户多为默认行为，每天使用广告屏蔽工具的比例高达60%。
广告屏蔽用户的行为
- 广告屏蔽用户通过品牌网站、品牌视频、品牌邮件等方式发现品牌，比例分别为58%、26%、24%。
- 广告屏蔽用户更倾向于通过品牌内容（如教育性内容）而非传统广告进行品牌发现。
广告屏蔽的应对策略
- 品牌应关注广告的相关性和非侵入性，避免过度广告。
- 品牌可通过内容营销、影响者合作等方式，与用户建立更深层次的互动。
- 新闻媒体应提高内容质量，同时探索订阅模式和应用渠道以减少对广告收入的依赖。