2021_年广告创意趋势预测报告_25页_8mb

2021年创意预测总结

核心内容

2021年的创意预测报告基于Facebook Creative Shop对2020年全球优秀创意的分析，揭示了五大关键行为趋势。这些趋势反映了文化变革对创意实践的影响，并为品牌提供了在数字环境中提升吸引力和业务成效的策略。

主要观点

• 文化转变驱动创意创新：2020年全球经历重大事件，如疫情和激进主义的兴起，促使用户和品牌重新思考互动方式与内容形式。
• 用户需求导向：品牌需更关注用户的个性化需求和参与度，通过更具包容性和互动性的创意来建立更深的联系。
• 平台优势的利用：数字平台为品牌提供了多样化的工具和内容形式，品牌应积极利用这些优势，以增强信息传递的真实性和相关性。
• 创意营销的重要性：品牌应通过创意内容激发用户兴趣，推动购买转化，同时传递品牌使命和价值。
• 鼓励自主探索：用户渴望在数字环境中主动探索，品牌应创造支持用户自主发现和参与的体验。

关键信息

五大创意行为趋势

趋势详解

1. 打造包容性创意

• 背景：社会对多样性和公平性的关注提升，促使品牌更积极地融入多元文化。
• 做法：通过多样化的内容和形式，让创意更贴近不同群体，增强共鸣。
• 案例：欧莱雅通过男女主播搭档和多元化顾问团队，打造了更具包容性的线上美妆节。

2. 寓教于乐

• 背景：疫情改变了学习方式，用户更倾向于轻松有趣的学习体验。
• 做法：将教育内容融入娱乐形式，让用户在互动中获取知识。
• 案例：CoppaFeel开发了Messenger上的Boob Bot，以趣味方式引导用户进行乳房自检。

3. 创意营销

• 背景：用户行为转向线上，品牌需通过创意内容吸引用户并促成转化。
• 做法：结合平台特性，采用互动性强的广告形式，如快拍视频和测试工具。
• 案例：ALLBIRDS通过Stories Video Ad和互动测试，有效传达品牌理念和产品优势。

4. 善用平台优势

• 背景：用户在数字平台上的活跃度提升，品牌应利用平台工具增强互动。
• 做法：使用平台自带的工具，如直播、贴图包、用户生成内容等，提升内容的真实性和相关性。
• 案例：Sweat通过直播和贴图包，展示了用户锻炼过程，增强了社群互动。

5. 鼓励自主探索

• 背景：用户希望在数字环境中主动探索，而非被动接受信息。
• 做法：创造支持用户自主发现和参与的体验，如互动式工具和社群讨论。
• 案例：Hellmann's开发了Messenger智能助手，让用户在交流中探索烹饪技巧，提升品牌参与度。

未来展望

• 以人为本的创意：品牌应以用户为中心，打造更具包容性和互动性的内容。
• 持续创新：这些趋势不仅源于2020年的特殊情况，更可能成为长期发展方向。
• 机遇与挑战：品牌需把握用户新需求，通过创意实践拉近与用户之间的距离。

创意指南建议

• 包容性创意：思考如何真正包容所有潜在受众，避免忽略任何群体。
• 寓教于乐：如何让故事引人入胜且寓教于乐，避免内容枯燥。
• 创意营销：如何利用差异化创意激发兴趣，推动购买转化。
• 善用平台优势：如何利用平台工具传递真实、相关的信息。
• 鼓励自主探索：如何构建支持用户探索和参与的创意体验。

编著者

• AUDREY BURGESS：营销科学研究团队创意研究员
• MACK REYNOLDS：品牌类营销创意总监
• LILY WYCKOFF：效果类营销创意总监