2021国民头皮护理消费白皮书_36页_2mb

2021国民头皮护理消费白皮书总结

核心内容

本报告分析了2021年中国头皮护理市场的消费趋势与消费者行为，揭示了头皮护理从“清洁”向“多步骤护理”转变的行业动态，以及不同年龄、性别和城市人群在头皮护理上的偏好与需求差异。

主要观点

头皮问题成为全民关注焦点

• 近九成民众同时面临头皮及头发问题，近八成关注秀发健康。
• 超三成民众已养成关注头皮和发质变化的习惯，四成会定期护理。
• 超过七成民众了解头皮相关产品，四成已开始购买和使用。

头皮护理市场潜力巨大

• 头皮护理市场正引领洗护行业消费升级，市场规模持续增长。
• 品牌数量和产品种类在2018-2020年间迅速增加，市场尚未饱和。
• 头皮护理市场头部品牌更迭频繁，存在大量蓝海机会。

消费者对头皮护理的认知提升

• 消费者开始将头皮护理视为“护肤级”护理，重视多步骤、多功能的产品。
• 头皮护理产品功效从单一清洁向防脱、控油、去屑、抗老等方向拓展。
• 95后和80后对头皮护理成分尤为关注，理性选择产品。

关键信息

头皮护理三大核心痛点

1. 油腻：最普遍的头皮问题，消费者偏好控油洗发水和蓬松产品。
2. 脱发：尤其是95后，对发量不足和脱发焦虑明显，重视防脱育发产品。
3. 头皮不稳定：如瘙痒、干燥、敏感等问题，影响头皮健康。

头皮护理解决方案

1. 水油平衡篇：通过深层清洁、控油洗发水和蓬松喷雾等产品实现头皮清爽与发量丰盈。
2. 防脱育发篇：使用头皮精华营养液、安瓶等产品，从根源改善脱发问题。
3. 进阶维稳篇：注重头皮抗老与修复，如使用头皮护理套装、修复精华等。

头皮护理产品趋势

• 头皮预洗：成为新兴护理步骤，主打深层清洁和去角质，膏霜质地为主，海盐、牛奶等成分受欢迎。
• 安瓶产品：作为进阶护理产品，受到85后和90后消费者的青睐，价格和件单价均较高。
• 成分党兴起：消费者更关注产品成分，生姜、氨基酸等成为热门成分。

消费者画像

• 女性及一二线城市消费者：是头皮护理市场的主要人群，更关注护理理念和产品效果。
• 90后和95后：主导头皮护理消费，更注重产品功效的多样性，偏好入门级精华和高阶安瓶。
• 80后和85后：消费件单价和溢价意愿更高，是高端头皮护理产品的核心用户。

数据亮点

头皮护理市场增长

• 2018-2020年线上头皮健康护理市场规模快速增长，品牌数量和产品种类显著增加。
• 头皮护理产品消费渗透率提升，消费者开始重视头皮健康。

社交平台热度

• “头皮护理”和“护肤级头皮护理”话题在微博、小红书等平台热度高涨。
• 相关笔记、视频数量庞大，说明消费者对头皮护理的讨论和分享意愿强烈。

产品趋势

• 头皮预洗：成为头皮护理新趋势，尤其是啫喱质地产品受到年轻消费者欢迎。
• 头皮精华营养液：作为入门级护理产品，受到广泛欢迎。
• 安瓶：作为进阶产品，尤其受到85后和90后消费者的追捧。

结论

头皮护理市场正在经历从“清洁”到“多步骤护理”的转变，消费者开始像护肤一样关注头皮健康。95后和80后成为市场的主要推动者，他们不仅关注产品功效，还注重成分和价格。未来，头皮护理市场将持续增长，产品将更加多元化和高端化，品牌需把握消费者需求，提供科学、有效的解决方案。