2017-传媒行业动态：苹果那些新动作会对游戏行业带来什么？_10页-1mb

文档总结：苹果新政策对游戏行业的影响分析

核心内容

本报告分析了2017年6月苹果推出的一系列新政策对游戏行业的影响，主要包括：

• 禁用部分“热更新”机制；
• App Store界面改版，取消畅销榜；
• 明确“打赏”属于应用内购买，需支付30%分成；
• 集中下架大量违规App。

这些政策对游戏行业推广方式、开发者行为及用户体验等方面均产生了深远影响。

主要观点

1. 禁用部分“热更新”，构筑更为安全的应用环境

• 定义：热更新指应用在下载后通过提示进行即时更新，可规避苹果审核。
• 影响：苹果禁止使用能修改应用行为的热更新框架（如JSPatch、RolloutIO），这些框架可调用原生代码，影响系统接口，从而改变应用功能。
• 行业影响：对游戏bug修复效率产生影响，要求游戏在上架前进行更彻底的测试，增加开发成本，利好资本实力雄厚的大厂。
• 苹果立场：苹果强调维护iOS生态的安全和公平，虽然短期内可能影响App Store收入，但长期有助于行业健康发展。

2. App Store改版，游戏推广模式迎巨变

• 主要变更：
  • 取消畅销榜；
  • 增加编辑推荐；
  • 搜索功能导流价值提升。
• 影响：
  • 畅销榜取消：削弱了“刷榜”灰色产业，使游戏流水与实际收入更匹配，有利于行业规范化。
  • 搜索功能放大：热搜词、关键词排名成为重要推广手段。
  • 编辑推荐增强：苹果更倾向于推荐精品游戏，如美术精美、玩法创新、开发者信誉良好等，网易、完美世界、吉比特等企业将受益。
  • 买量推广崛起：部分资金实力有限的中小厂商可能面临推广成本上升的挑战，而游族网络、三七互娱等拥有页游基因的厂商可能更具优势。

3. 直播平台“打赏”抽成，应对方式各有不同

• 政策内容：苹果明确应用内“打赏”属于应用内购买，需支付30%分成。
• 影响：
  • 主要影响直播平台收入分成，尤其是“打赏”作为直接收入来源的平台。
  • 应对方式：
    • 部分平台自行承担分成，如斗鱼、陌陌；
    • 部分平台转嫁成本，如映客，导致iOS端用户打赏价格高于安卓端。
• 行业影响：平台需权衡运营成本与用户体验，可能加速行业整合。

4. 苹果的选择：健全的生态始终是最优先的

• 下架原因：大量App因使用刷榜、刷评论、换壳软件等不正当手段被下架。
• 苹果立场：虽然短期内可能影响App Store收入，但苹果坚持维护生态安全和公平，推动行业去芜存菁，真正有实力的公司将受益。

关键信息

• 禁用热更新：影响游戏bug修复效率，利好大厂。
• 取消畅销榜：打击“刷榜”灰色产业，推动行业规范化。
• 编辑推荐增强：精品游戏及与苹果关系良好的厂商将受益。
• 打赏抽成：直播平台需调整分成策略，影响用户体验和平台运营。
• 下架App数量：近20000款App被集中下架，主要因违规推广。

投资评级与免责声明

• 投资评级：
  • 股票投资评级分为：增持、谨慎增持、中性、减持。
  • 行业投资评级分为：增持、中性、减持。
• 免责声明：报告基于公开资料，不保证准确性与完整性，不构成投资建议，投资者需自行判断。

结论

苹果的新政策对游戏行业带来了多方面的变革，包括推广方式、开发者行为和平台运营模式。尽管短期内可能对部分企业造成冲击，但从长远来看，有助于提升行业规范性和生态健康度，推动真正优质的游戏产品脱颖而出。