2017-传媒行业动态点评：苹果那些新动作会对游戏行业带来什么？_9页_976kb

苹果新动作对游戏行业的影响分析

核心内容

2017年6月，苹果通过一系列政策调整对iOS平台的游戏行业产生了深远影响，主要体现在以下四个方面：禁用部分“热更新”机制、App Store界面改版、直播平台“打赏”抽成以及集中下架违规App。这些举措旨在构建一个更安全、更公平的iOS生态，同时也对游戏公司的运营模式和市场策略带来了新的挑战和机遇。

主要观点

1. 禁用部分“热更新”，构筑更为安全的应用环境

• 定义：热更新指应用在下载后通过即时更新方式修改应用行为，通常用于规避苹果审核。
• 影响：
  • 苹果禁止了如JSPatch、RolloutIO等可调用原生代码的热更新框架，这些框架存在较高的安全风险。
  • 游戏公司需在上架前进行更全面的bug排查，避免后续因修改逻辑而频繁更新。
  • 大型厂商因具备更强的资源能力，将在新规则下更具优势，而中小厂商可能面临更高的开发和运营成本。
  • 苹果推出增量更新业务，以减少用户流量消耗。

2. App Store即将改版，游戏推广模式迎巨变

• 主要变更点：
  • 取消畅销榜，改为免费与付费榜单。
  • 增加编辑推荐位置，提升精品游戏曝光率。
• 影响：
  • 畅销榜的取消削弱了“刷榜”行为的影响力，有利于行业规范化。
  • 搜索功能的重要性上升，热搜词和关键词排名成为新焦点。
  • 编辑推荐增强苹果对优质内容的引导，对网易、完美世界、吉比特等与苹果关系良好的厂商有利。
  • 买量推广可能成为主流，但对资金有限的中小厂商不利，加速行业集中度提升。

3. 直播平台“打赏”抽成，应对方式各有不同

• 政策变化：苹果将游戏直播中的“打赏”视为应用内购买，要求收取30%分成。
• 影响：
  • 直播平台需自行承担分成成本，如斗鱼、陌陌等；部分平台则将成本转嫁至用户，如映客。
  • 前者可能影响平台利润，后者可能降低用户体验。
  • 该政策主要影响直播行业，对游戏行业影响有限。

4. 苹果选择：健全的生态始终是最优先的

• 下架App：6月15日，苹果集中下架约20000款App，主要因使用刷榜、刷评论、换壳软件等不正当推广手段。
• 原因：
  • 苹果认为这些行为干扰了其平台的正常运作，不符合开发者协议。
  • 尽管短期内可能影响App Store收入，但苹果仍坚持维护生态的安全与公平。
• 长期影响：行业将经历洗牌，真正有实力的公司将受益，形成更健康的竞争环境。

关键信息

• 热更新限制：部分热更新框架被禁用，游戏公司需重新提交审核。
• 畅销榜取消：国内畅销榜Top10长期由腾讯、网易等大厂占据，取消后将削弱“刷榜”现象。
• 编辑推荐增强：苹果对精品游戏的推荐力度加大，提升优质内容曝光。
• 打赏抽成：直播平台需面对苹果30%的分成，应对策略差异较大。
• 下架App：20000款App因违规被下架，凸显苹果对生态治理的决心。

总结

苹果的政策调整在短期内对游戏行业造成一定冲击，如推广成本上升、审核流程复杂化等。但从长期来看，这些举措有助于提升iOS生态的安全性与公平性，推动行业向更规范、更高质量的方向发展。对于大型厂商而言，政策红利明显，而中小厂商则可能面临更大的生存压力。整体来看，苹果的策略将促使游戏行业更加注重内容质量与合规运营。