腾讯-2019体娱IP跨界价值研究报告_发布版-2019.9-38页_4mb

2019中国体娱IP跨界价值总结

核心内容

体娱IP（体育与娱乐融合的IP）在中国体育和娱乐产业的深度融合中逐渐兴起，成为一种新兴的综艺节目形式和品牌营销手段。随着政策支持和市场需求的增长，体娱IP展现出强大的商业价值和影响力，不仅吸引了广泛的观众群体，也为品牌提供了多元化的营销机会。

主要观点

• 体娱IP的定义与分类：体娱IP主要分为体育综艺与自创赛事两大类。体育综艺以观赏和娱乐为核心，通过明星参与提升节目吸引力；自创赛事则更注重竞技性，通过赛事IP扩大品牌影响力。
• 体娱IP的受众群体：体娱综艺受众覆盖广泛，涵盖各个年龄段，以一二线城市为主，辐射三四线城市。女性观众占比高，尤其是年轻女性。
• 体娱IP的传播渠道：观众主要通过视频网站、电视和移动端观看体娱综艺节目，同时现场观看意愿高，愿意为门票支付平均337元。
• 体娱IP的吸引力因素：体娱综艺节目因其差异化主题内容、正能量偶像榜样、精简流畅的剪辑与专业主持人而受到观众喜爱。
• 体娱IP的商业价值：体娱IP具有广泛的覆盖度和高度匹配观众兴趣的特性，为品牌提升形象和影响力提供良好平台。广告主可通过体娱IP实现品牌曝光、用户互动和情感共鸣。

关键信息

体娱IP分类

体娱IP受众结构

体娱IP的吸引力机制

• 节目主题内容：内容丰富多样，能够激发观众兴趣。
• 嘉宾参与：嘉宾的拼搏精神和多面形象为节目增添正能量。
• 剪辑与制作：剪辑精简流畅，提升观看体验。
• 主持人专业性：主持人具备专业知识和娱乐色彩，增强节目吸引力。

广告赞助合作品类

体娱IP对品牌的价值

• 用户覆盖广：体娱IP受众年轻化，覆盖范围广。
• 品牌形象提升：体育元素自带正能量标签，有助于品牌树立积极形象。
• 高投产比：体娱IP仍处于快速发展阶段，品牌投放成本低，性价比高。
• 明星互动：明星参与节目，提升品牌讨论度和影响力。

体娱IP未来发展重点

数据来源与研究方法

• 数据来源：腾讯营销大数据，基于腾讯调研平台的消费者定量调研。
• 调研时间：2018年7月至2019年6月，定量部分样本6177人，其中2167人看过体育类综艺。
• 研究方法：定性访谈在上海与成都执行，定量研究结合线上数据与用户行为分析。

总结

体娱IP作为一种新兴的综艺节目形式，具有广泛的受众基础和强大的商业潜力。通过结合体育与娱乐元素，体娱IP不仅提升了观众的观看体验，还为品牌提供了多样化的营销机会。未来，体娱IP将在提升专业度、用户覆盖量、购买转化率和曝光度等方面持续优化，以实现更深层次的商业价值。