中国体娱IP跨界价值研究报告_38页_1mb

2019中国体娱IP跨界价值研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年中国体娱IP（体育与娱乐融合的IP）的发展现状、市场潜力、受众特征及商业价值。体娱IP通过将体育与娱乐结合，形成新的文化形式，为品牌营销提供了更多机会。体育综艺与自创赛事是体娱IP的两大主要类型，具有广泛的受众覆盖和较高的商业价值。

主要观点

体娱IP的定义与分类

• 体娱IP 是体育与娱乐融合的新形式，涵盖体育综艺与自创赛事。
• 体育综艺 以观赏/娱乐为核心，通过引入体育竞技提升节目吸引力，代表节目包括《大冰小棒》《来吧！冠军》等。
• 自创赛事 以竞技为核心，通过赛事打造IP，代表节目包括《3×3黄金联赛》《超级企鹅红蓝大战》等。

体娱IP的市场发展

• 中国体娱IP市场始于2013年，经过多年发展，各平台已逐步形成流量基础与商业模式。
• 体育消费市场和综艺市场持续扩容，体育综艺成为观众休闲娱乐的优选。

观众特征与观看行为

• 体娱综艺受众广泛，覆盖各年龄段，其中一二线城市占比较高。
• 84%的观众表示愿意到现场观看体娱综艺，门票均值为337元。
• 线上线下渠道联动，视频网站和电视为主流资讯渠道，移动端为观看主平台。

广告赞助与商业价值

• 体娱IP兼具内容价值与粉丝基数，助力广告主提升品牌知名度。
• 体育综艺自带正能量标签，适合年轻化、高消费能力的用户群体。
• 体育综艺可与多个品类合作，包括运动服饰、饮料食品、汽车等。
• 自创赛事为品牌提供定制化互动空间，提升合作体验。

关键信息

体娱IP的吸引力机制

• 节目主题内容：多样化、有趣味性、有竞技性。
• 嘉宾相关因素：明星参与、真实表现、拼搏精神。
• 节目制作相关因素：剪辑精简流畅，呈现高光时刻。
• 主持人相关因素：专业性强、知名度高。

体娱IP的商业价值

• 覆盖人群广：吸引年轻、多元用户群体。
• 提升品牌形象：体育精神自带正能量标签，有助于品牌塑造。
• 高投产比：当前体娱IP仍处于快速发展阶段，品牌投放成本低，性价比高。
• 多渠道变现：包括广告赞助、赛事门票、会员付费、H5游戏等。

体娱IP的未来发展方向

• 提升专业度：增强体育项目的专业性，满足广告主对高端形象的需求。
• 明确目标群体：精准匹配用户画像，提高品牌与用户的契合度。
• 提升曝光度：通过多渠道宣传，提高体娱IP的知名度。
• 创造优秀内容：提升内容质量，增强品牌与IP的互动，提高吸引力。

品牌合作与受众态度

广告赞助品类接受度

• 运动服饰：接受度最高（71%）。
• 饮料食品：接受度较高（47%）。
• 汽车：接受度为38%。

观众对广告赞助的态度

• 传统冠名赞助与明星互动仍是主流形式。
• 新兴的IP周边与联名产品受到关注，有助于品牌深化形象。

品牌方核心诉求

• 广泛覆盖：通过体娱IP覆盖更多用户。
• 精准匹配：契合消费者兴趣与品牌定位。
• 提升形象：利用体育精神提升品牌正面形象。
• 高性价比：体娱IP仍处于发展初期，投放成本低，效益高。

建议与展望

• 未来体娱IP应从专业性、可持续性、规模效应、曝光度等方面进行提升。
• 需要结合体育+娱乐的组合拳，打造更丰富的节目形式与赛事类型。
• 通过跨平台互动与内容创新，实现更高的品牌价值与商业潜力。

研究方法与数据说明

• 数据来源：腾讯营销大数据 + 腾讯调研平台消费者定量调研。
• 数据时间：2018年7月至2019年6月。
• 样本说明：总体样本6177人，其中2167人观看过体育类综艺，为主要分析样本。
• 研究机构：腾讯营销洞察（TMI）联合益普索（YouGov）完成调研。