腾讯-2019体娱IP跨界价值研究报告_发布版-2019.9-38页_5mb

2019中国体娱IP跨界价值研究报告总结

核心内容概述

体娱IP（体育与娱乐结合的知识产权）正逐渐成为中国体育和娱乐产业融合发展的新趋势。该报告指出，体育与娱乐的深度融合不仅能够激发全民体育消费热情，还为品牌提供了新的营销机会。体娱IP可分为体育综艺与自创赛事两大类，分别侧重于娱乐性或竞技性，以吸引不同用户群体。体娱IP具备广泛受众覆盖和高度匹配观众兴趣的双重特性，有助于品牌提升知名度和影响力。

主要观点

• 体娱IP的定义与分类：体娱IP涵盖体育综艺与自创赛事，前者以观赏/娱乐为核心，后者以赛事为载体，通过明星参与或打造明星运动员IP来扩大影响力。
• 体娱IP的受众特征：
  • 覆盖广泛，适合各年龄段观众。
  • 一二线城市为主要受众，辐射三四线城市。
  • 观众偏好通过视频网站和电视了解体娱节目，同时有64%的观众使用移动端观看。
  • 现场观看意愿高，84%的观众愿意支付门票费用（均值337元）。
• 体娱IP的吸引力机制：
  • 节目主题内容：丰富多样，具有创新性和吸引力。
  • 嘉宾参与：明星的拼搏精神和真实形象激发观众情感共鸣。
  • 节目制作：剪辑流畅、内容紧凑，提升观看体验。
  • 主持人专业性：专业且具有知名度的主持人提升节目可信度与吸引力。
• 广告赞助品类：观众对运动服饰、智能手机、饮料食品、汽车、快消和大健康行业品牌接受度高，且对IP周边和联名产品兴趣浓厚。
• 体娱IP的商业价值：
  • 广告投放优势：体娱IP具备广度与深度，能有效提升品牌知名度与形象。
  • 高投产比：当前体娱IP仍处于快速发展阶段，投放成本低，性价比高。
  • 多渠道变现：未来将探索赛事门票、会员付费、H5游戏等多种盈利模式。
• 体娱IP的潜力与挑战：
  • 提升规模：打造具备规模效应的体娱IP是满足广告主投放需求的关键。
  • 增强可持续性：体娱IP需要时间沉淀，长期品牌价值绑定是广告主关注的重点。
  • 强化专业性：体育项目运营的专业程度影响广告主对IP的信任度与合作意愿。
  • 内容创新：优秀的体娱内容能与品牌形成良性互动，提升广告吸引力。

关键信息

体娱IP受众细分

体娱IP受众偏好

• 观看场景：通勤、居家、与朋友分享。
• 资讯渠道：视频网站、电视、社交平台。
• 喜欢的运动类型：篮球、足球、排球、羽毛球、跑步等。
• 广告接受度高的品类：运动服饰（71%）、饮料食品（47%）、汽车（38%）。

体娱IP对品牌的价值

• 提升品牌形象：体育元素自带正能量标签，有助于树立积极正面的品牌形象。
• 扩大用户覆盖：年轻化受众具有较强消费能力，可覆盖更广人群。
• 增强互动空间：竞技性元素提供内容合作机会，明星参与提升讨论热度。

体娱IP未来发展方向

• 提升专业度：增强体育项目的竞技性与专业性，满足高端品牌需求。
• 明确目标群体：精准定位用户画像，提高品牌与用户的契合度。
• 提升曝光度：通过多渠道推广，扩大体娱IP影响力。
• 创造优质内容：提升节目质量，增强品牌与内容的互动效果。

数据来源与研究方法

• 研究方法：结合定性访谈与定量调研，覆盖上海与成都的定性访谈，定量调研样本共6177人，其中2167人是体育类综艺观众。
• 数据时间：2018年7月至2019年6月，调研时间为2019年5月。
• 数据来源：腾讯营销大数据，基于腾讯调研平台的消费者定量调研。

结论

体娱IP作为体育与娱乐融合的新模式，展现出巨大的市场潜力与商业价值。它不仅满足了观众对新型综艺节目和体育内容的需求，也为品牌提供了多元化的营销机会。随着政策支持与行业发展趋势，体娱IP将在未来持续发展，推动体育与娱乐产业的深度融合。