腾讯-2019体娱IP跨界价值研究报告_发布版-2019.8-38页_4mb

2019中国体娱IP跨界价值总结

核心内容

体娱IP是指将体育与娱乐深度融合，形成具有跨圈层覆盖能力的文化IP。它在中国体育市场中展现出巨大的发展潜力，不仅能够吸引广泛的受众群体，还为品牌提供了多样化的营销机会。

主要观点

• 体娱IP的定义与分类：体娱IP可分为体育综艺与自创赛事两大类，前者以观赏和娱乐为核心，后者以竞技为核心。两者在玩法上各有侧重，以吸引不同目标用户群体。
• 体娱IP的受众特征：体娱综艺受众范围广泛，涵盖各年龄段，尤其以一二线城市为主，但也有辐射三四线城市的趋势。受众中包括泛综艺爱好者、体育爱好者、追星粉丝和跟风型观众。
• 体娱IP的吸引力机制：体娱综艺的吸引力主要来自节目主题内容、嘉宾参与、节目制作和主持人专业性等方面。观众喜欢节目内容新颖、有变化、嘉宾真实拼搏的形象以及主持人专业性强。
• 体娱IP的商业价值：体娱IP具备广度和深度的双重特性，能够有效提升品牌/产品形象，带来高投产比。广告主可以利用体娱IP的流量进行品牌推广，同时通过多种广告形式实现变现。
• 广告赞助品类：观众普遍接受运动服饰、饮料食品、智能手机、汽车等广告赞助形式，新兴形式如IP周边和联名产品也受到关注。
• 体娱IP的发展方向：体娱IP正处于发展破壁期，未来需要在专业性、可持续性、规模和内容质量等方面进行提升，以增强其核心竞争力。

关键信息

体娱IP受众特征

• 性别分布：性别比例相对平均。
• 城市级别：主要集中在一二线城市，但也辐射三四线城市。
• 年龄段：21-25岁观众占比相对较高。
• 兴趣品类：观众普遍对运动服饰、饮料食品、智能手机、汽车等品类广告感兴趣。

体娱IP的吸引力机制

• 节目主题内容：多样化、有变化，能吸引观众关注。
• 嘉宾阵容：明星参与和拼搏精神是吸引观众的重要因素。
• 节目制作：剪辑精简流畅，提升观看体验。
• 主持人专业性：主持人对体育的专业知识和娱乐色彩，增强节目吸引力。

体娱IP的商业价值

• 广告主诉求：品牌方希望通过体娱IP提升品牌形象、扩大用户覆盖、提高购买转化率。
• 广告形式：传统冠名赞助和新兴IP周边/联名产品均受到欢迎。
• 未来变现方式：体娱IP将探索更多盈利渠道，包括赛事门票、会员付费和H5游戏等。

体娱IP的挑战与提升方向

• 提升专业性：增强体育项目的竞技性和专业性，满足广告主对高端专业形象的需求。
• 增强可持续性：打造具有长期生命力的体娱IP，满足品牌长期价值绑定的诉求。
• 扩大规模：提升体娱IP的影响力，吸引更多广告主参与。
• 优化内容质量：提高内容的吸引力，促进品牌与体娱IP的良性互动。

数据说明

• 研究方法：结合定性访谈与定量调研，样本总数为6177人，其中2167人有观看体育类综艺的习惯。
• 数据来源：腾讯营销大数据，基于腾讯调研平台的消费者定量调研。
• 调研时间：2018年7月至2019年6月，定量调研于2019年5月进行。
• 样本说明：主要分析样本为体娱兴趣人群，涵盖多种消费行为和兴趣点。

结论

体娱IP作为体育与娱乐的结合体，正在成为中国体育市场和泛娱乐文化的重要组成部分。它不仅丰富了体育消费场景，也为品牌提供了新的营销机会。未来，随着专业性、可持续性和规模的提升，体娱IP将实现更大的商业价值，推动中国体育与娱乐产业的融合发展。