迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告_29页_2mb

迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告总结

核心内容

本报告由Twitter与经济学人旗下(E)BrandConnect联合发布，旨在分析2020年中国品牌在Twitter平台上的表现，并总结出六大行业（金融科技、游戏、移动互联网、汽车行业、科技行业、广告代理商）中的领导品牌。报告强调了品牌出海的必要性、Twitter作为连接海外受众的重要平台，以及品牌如何通过本地化、情感共鸣、信任建立等方式在全球市场取得成功。

主要观点

1. 品牌出海趋势加速：随着全球化进程的推进，越来越多的中国品牌选择通过Twitter等平台拓展海外市场。
2. Twitter平台优势：Twitter作为全球最大的公众对话平台，具备高效、灵活、多样化的广告解决方案，能帮助品牌建立信任、扩大影响力。
3. 信任与情感共鸣：在疫情背景下，品牌更注重与目标用户建立信任关系，利用情感共鸣策略提高用户粘性。
4. 内容本地化与创新：品牌需根据当地市场特点定制内容，同时利用科技手段如短视频、直播等增强互动体验。
5. 营销策略多元化：结合品牌故事、意见领袖、趋势推广、视频广告等多种方式，提升品牌曝光和用户参与度。

关键信息

六大行业概述

• 金融科技行业：Akulaku、Alipay、Webull等品牌通过Twitter建立品牌认知，提升用户信任，尤其在新兴市场表现突出。
• 游戏行业：C4GAMES、Lilith Games、NetEase Games、Tencent Games、Yostar、IGG等品牌通过本地化策略和社交媒体营销，成功拓展全球市场。
• 移动互联网行业：AjMall、Alibaba.com、AUKEY、百度、滴滴出行、新湃传媒等品牌通过视频广告、互动活动和本地化内容，提升品牌影响力。
• 汽车行业：FAW、GAC MOTOR、GWM、SAIC MOTOR等品牌通过精准的市场定位和与Twitter的深度合作，实现品牌国际化。
• 科技行业：Haier、Hisense、Honor、Huawei、Lenovo、OnePlus、OPPO、realme、vivo、Xiaomi等品牌通过科技故事传播、线上直播、视频营销等方式，增强全球用户的参与度。
• 广告代理商行业：Twitter评选出10家亚太区杰出广告代理商，帮助中国品牌在海外拓展中实现更高效的营销策略。

Twitter秘籍

金融科技行业

• 提升受众认知：通过与科技尝新者建立联系，利用Twitter的影响力，让品牌成为用户的传播大使。
• 线上线下联动：结合线下推广活动，利用Twitter的线上工具提升品牌知名度和用户信任。
• 展示自我：使用Twitter的广告产品，如投票、视频、直播等，向受众展示品牌价值。
• 做好本土化：根据每个市场的特点和用户偏好，制定适合的推广策略。

游戏行业

• 明智地选择和借助意见领袖：利用KOL和网红进行产品推广，提升品牌曝光和用户互动。
• 国际品牌本土化：理解并尊重当地文化，定制符合当地用户喜好的内容。
• 推广公司比推广游戏更重要：提升品牌整体认知度，而非仅关注单一产品。
• 不仅要讲述，更要倾听：通过与用户的互动，了解其需求，优化品牌策略。

移动互联网行业

• 因地制宜：避免“复制成功”，应根据不同市场调整策略。
• 不仅推广产品，还要推广企业：通过品牌故事、企业动态等提升整体品牌形象。
• 不仅要倾听，更要主动对话：利用Twitter的实时对话功能，建立与用户的互动关系。
• 用视频连通业务决策者：通过视频广告提升品牌影响力，吸引潜在客户。

汽车行业

• 从#Explore中收获更多：利用Twitter的浏览选项卡，精准触达目标受众。
• 组合多元工具，提升营销效果：利用Twitter的广告工具，如首屏广告、推广趋势等，实现品牌传播。
• 借势营销，连接消费者：结合当地节日或热点事件，提升品牌与消费者的共鸣。
• 一汽：内化与外化品牌策略：通过讲述品牌故事，实现品牌价值的全球传递。

科技行业

• 与受众互动：利用视频广告提升用户参与度，增强品牌信任。
• 线上直播活动提升社群凝聚力：通过直播与用户互动，提高品牌忠诚度。
• 借力意见领袖获取关注者、提升信誉和互动：与科技领域的KOL合作，扩大品牌影响力。
• 提升国际市场声量：通过Twitter平台，实现品牌全球影响力提升。

重点案例

Lilith Games：《万国觉醒》成功征服日本市场

• 机遇：利用Twitter推广策略，突破日本策略手游市场。
• 营销策略：结合XmasBox广告、GameWith内容赞助包、首屏广告、推广趋势等方式，提升品牌知名度和用户参与。
• 卓越成果：新增关注者47,000，安装成本降低25%，投资回报率提高20%。

阿里巴巴国际站：用视频连通业务决策者

• 机遇：在9月采购季期间，利用Twitter触达全球B2B用户。
• 营销策略：通过视频广告和推广活动，提升品牌曝光和用户互动。
• 卓越成果：实现投资回报率翻倍，主页访问量是前一个月的3倍。

一汽集团：红旗与奔腾在中东市场拓展

• 机遇：通过Twitter推广，提升红旗与奔腾在中东市场的知名度。
• 营销策略：定制内容、结合当地文化、利用多种广告形式。
• 卓越成果：红旗实现620万次展示和220万次视频浏览；奔腾实现1.3亿次展示和2,000万次视频浏览。

OPPO：提升国际市场声量

• 机遇：利用Twitter平台，提升品牌在全球智能手机市场的声量。
• 营销策略：通过直播、视频广告、与KOL合作等方式，增强品牌影响力。
• 卓越成果：实现品牌声量目标，提升用户参与度和品牌认知。

结语

2020年，尽管受到疫情冲击，但中国品牌在Twitter平台上的表现依然强劲。通过精准的市场策略、本地化内容和多样化的营销手段，这些品牌成功地在全球市场建立了影响力和信任。Twitter作为连接全球消费者的桥梁，为品牌出海提供了强有力的支持。未来，随着全球市场进一步开放，中国品牌有望通过Twitter等平台，实现更大的国际化突破。