【OneSight】2025Q1BrandOS出海品牌社媒影响力榜单

报告摘要

2025Q1 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单总结

榜单概述

1. 什么是 BrandOS 榜单

BrandOS 榜单由 OneSight 自 2019 年起编制，是首份对中国出海品牌在海外社交媒体表现进行数据排名的非商业性榜单。2025 年起，该榜单由 OneSight 与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布，旨在更全面地覆盖细分领域和新赛道的中国品牌，提供更客观公正的排名。

2. 为什么要做 BrandOS 榜单

BrandOS 榜单作为衡量中国品牌海外影响力的标尺，不仅展示品牌表现，还为全球化发展提供行业标杆参考，激励更多中国企业拓展海外市场，提升国际竞争力。

3. 榜单品牌范围

榜单涵盖近万个中国出海品牌，覆盖二十余个行业大类及近百个细分品类。品牌需在 Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn 等平台拥有至少一个主页，并归属于中国（含港澳台地区）企业。

4. 榜单数据说明

数据来源：海外社交媒体平台公开数据
数据周期：2025 年 1 月 1 日至 2025 年 3 月 31 日

2025Q1 出海品牌社媒影响力榜单

消费电子类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	LOGO	行业细分	Q1评分	季度排名变化
1	小米	Xiaomi	mi	手机	460.0	-
2	OPPO	OPPO	oppo	手机	450.4	-
3	vivo	vivo	vivo	手机	444.1	-
4	大疆创新	DJI	cji	智能设备	441.5	-
5	真我	realme	realme	手机	438.1	-
6	联想	Lenovo	lenovo	电脑/平板电脑	409.0	-
7	荣耀	HONOR	HONOR	手机	407.9	-
8	Infinix	Infinix	infinix	手机	390.6	-
9	TECNO	TECNO	TECNO	手机	390.3	-
10	微星	MSI	MSI	电脑/平板电脑	378.5	-
11	itel	itel	itel	手机	366.3	-
12	POCO	POCO	POCO	手机	360.8	-
13	安克	ANKER	ANDES	数码配件	360.1	-
14	ROG玩家国度	Republic of Gamers	-	电脑/平板电脑	348.8	-
15	华硕	ASUS	-	电脑/平板电脑	343.4	-
16	iQOO	iQOO	iQOO	手机	339.6	-
17	华为手机	Huawei Mobile	-	手机	337.8	-
18	红魔	Red Magic	-	手机	336.9	-
19	影石	Insta360	-	相机摄影	330.9	-
20	斯莫格	SmallRig	SmalRig	数码配件	305.6	-

汽车类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	LOGO	行业细分	Q1评分	季度排名变化
1	比亚迪	BYD	WED	乘用车	380.2	-
2	长城汽车	GWM	GWM	乘用车	343.6	-
3	吉利汽车	GEELY	-	乘用车	323.6	-
4	捷途	JETOUR	-	乘用车	308.3	-
5	长安汽车	CHANGAN	-	乘用车	301.1	-
6	名爵汽车	MG	-	乘用车	297.0	-
7	江淮汽车	JAC MOTORS	JAC MOTORS	乘用车	265.8	-
8	五菱	WULING	WULING	乘用车	255.9	-
9	小鹏	XPENG	-	乘用车	255.4	-
10	奇瑞汽车	CHERY	CHERY	乘用车	252.1	-
11	蔚来	NIO	-	乘用车	249.1	-
12	北汽集团	BAIC	B AIC	乘用车	237.1	-
13	广汽埃安	AION	ALION	乘用车	223.9	-
14	福田	FOTON	-	乘用车	219.6	-
15	欧萌达	OMODA	OMODA	乘用车	217.4	-
16	领克	Lynk&Co	LM&CO	乘用车	215.8	-
17	极氪	ZEEKR	-	乘用车	207.6	-
18	广汽	GAC MOTOR	-	乘用车	199.5	-
19	宇通客车	YUTONG	YUTONG	商用车	195.9	-
20	上汽大通	SAIC MAXUS	SAIC MAXUS	乘用车	178.7	-

家电家居类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	LOGO	行业细分	Q1评分	季度排名变化
1	海尔	Haier	Haier	大家电	426.2	-
2	海信	Hisense	Hisense	大家电	350.8	-
3	TCL	TCL	TCL	大家电	349.2	-
4	美的	Midea	Midea	大家电	333.7	-
5	追觅	DREAME	DREAME	清洁家电	328.5	-
6	石头	Roborock	乙	清洁家电	306.4	-
7	汉阳科技	Yarbo	乙	清洁家电	244.4	-
8	Govee	Govee	Govee	智能家居	230.5	-
9	科沃斯	ECOVACS	乙	清洁家电	209.3	-
10	格力	GREE	GREE	大家电	208.7	-
11	COSORI	COSORI	COSORI	小家电	198.0	-
12	添可	Tineco	Tineco	清洁家电	193.3	-
13	Aqara	Aqara	Aqara	智能家居	187.6	-
14	元鼎智能	Aiper	AIPIER	清洁家电	180.4	-
15	Beatbot	Beatbot	Beatbot	清洁家电	176.5	-
16	库玛动力	MAMMOTION	库玛	清洁家电	176.0	-
17	长虹启客	CHiQ	CHiQ	大家电	175.9	-
18	创维	SKYWORTH	创维	大家电	173.7	-
19	Levoit	Levoit	Levoit	小家电	166.7	-
20	酷开	coocaa	coocaa	大家电	163.3	-

智能制造类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	LOGO	行业细分	Q1评分	季度排名变化
1	创想三维	CREALITY	CREALTY	3D打印	344.2	-
2	拓竹	Bambu Lab	-	3D打印	330.6	-
3	xTOOL	xTOOL	X	加工设备	316.7	-
4	爱乐酷	ELEGOO	ELEGOO	3D打印	305.4	-
5	徐工集团	XCMG	XCMG	重工机械	297.8	-
6	海康威视	HIKVISION	HIKVISION	安防	279.4	-
7	Anker SOLIX	Anker SOLIX	ANKER SOLIX	便携储能	271.8	-
8	铂陆帝	BLUETTI	BLUETTI	便携储能	271.0	-
9	中联重工	ZOOMLION	ZOOMLION	重工机械	270.3	-
10	大华	Dahua	Dahua	安防	270.1	-
11	正浩	EcoFlow	EcoFlow	便携储能	268.3	-
12	Polymaker	Polymaker	POLymaker	3D打印	235.5	-
13	YesWelder	YesWelder	YesWelder	电动工具	234.0	-
14	普罗森	Phrozen	Phrozen	3D打印	229.8	-
15	HTVRONT	HTVRONT	HTVRONT	加工设备	226.7	-
16	邦德	Bodor	bodor	加工设备	222.6	-
17	INGCO	INGCO	INGCO	电动工具	219.8	-
18	eufy	eufy	eufy	安防	215.2	-
19	三一集团	SANY	SANY	重工机械	215.0	-
20	睿联	Reolink	R	安防	209.4	-

新能源类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	LOGO	行业细分	Q1评分	季度排名变化
1	华为光伏	Huawei Fusion	CHINA	光伏	275.7	-
2	锦浪科技	Solis	CHINA	光伏	235.2	-
3	大秦数能	Dyness	D	光伏	229.0	-
4	宁德时代	CATL	CATL	工业储能	227.5	-
5	阳光电源	SUNGROW	CHINA	光伏	204.2	-
6	正泰集团	CHINT	CHNT	光伏	200.3	-
7	古瑞瓦特	Growatt	CHINAT	光伏	199.0	-
8	艾罗能源	SolaX Power	X	光伏	188.0	-
9	天合光能	Trinasolar	Waco	光伏	182.4	-
10	隆基绿能	LONGi	LONGI	光伏	171.2	-
11	美世乐	MUST	MUST	光伏	168.1	-
12	通威太阳能	TW Solar	TO SOLAR	光伏	164.7	-
13	晶科能源	Jinko Solar	dov c	光伏	162.8	-
14	亚能能源	Anern	Xen	光伏	161.4	-
15	德业	Deye	Deye	光伏	157.1	-
16	禾迈	Hoymiles	Toupilex	光伏	156.0	-
17	晶澳太阳能	JA Solar	JA SOLAR	光伏	153.1	-
18	奥鹏	ALLPOWERS	NVPOLAR	光伏	144.1	-
19	欣旺达	Sunwoda	WALDM	工业储能	140.1	-
20	首航新能源	SOFAR Solar	SCFAR	光伏	139.7	-

新零售类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	LOGO	行业细分	Q1评分	季度排名变化
1	泡泡玛特	POP MART	POP MART	潮玩	444.1	-
2	Temu	Temu	TMU	电商平台	436.0	-
3	SHEIN	SHEIN	SHEIN	电商平台	425.3	-
4	名创优品	Miniso	MINI	家居生活	391.6	-
5	SHEGLAM	SHEGLAM	SHEGLAM	美妆个护	339.3	-
6	Skintific	Skintific	KONTRIK	美妆个护	322.9	-
7	花知晓	Flower Knows	TENDERSTANDING	美妆个护	321.5	-
8	YesStyle	YesStyle	YESSTYLE	电商平台	317.3	-
9	妈咪亲	Momcozy	MOMCO	母婴	298.6	-
10	艾雪	Aice	AICE	食品酒饮	293.5	-
11	UNice	UNice	UNICE	服饰鞋包	292.8	-
12	Kilimall	Kilimall	K	电商平台	291.5	-
13	Luvme	Luvme	LUVME	服饰鞋包	288.4	-
14	DokiDoki	DokiDoki	DOKI	服饰鞋包	282.5	-
15	Hilara	Hilara	HARLS	服饰鞋包	274.2	-
16	Ohuhu	Ohuhu	O	办公用品	273.6	-
17	Cider	Cider	CIDER	服饰鞋包	265.0	-
18	傲雷	OLIGHT	OLEDHT	运动户外	260.7	-
19	春风动力	CFMOTO	E	骑行	251.9	-
20	赛格威-纳恩博	Segway-Ninebot	司	骑行	250.0	-

文化旅游类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	LOGO	行业细分	Q1评分	季度排名变化
1	Visit Beijing	Visit Beijing	-	直辖市	313.8	-
2	水韵江苏	Visit Jiangsu	-	省份	305.4	-
3	好客山东	Friendly Shandong	-	省份	287.4	-
4	发现江西	Discover Jiangxi	-	省份	285.9	-
5	Shanghai Let's meet	Shanghai Let's meet	-	直辖市	281.6	-
6	Visit Heilongjiang	Visit Heilongjiang	-	省份	281.5	-
7	发现辽宁	Discover Liaoning	-	省份	280.8	-
8	发现南京	Discover Nanjing	-	城市	280.7	-
9	Discover Gansu	Discover Gansu	-	省份	279.6	-
10	Hola Fujian	Hola Fujian	-	省份	276.2	-
11	iChongqing	iChongqing	-	直辖市	270.1	-
12	Chengdu China	Chengdu China	-	城市	264.2	-
13	发现吉林	Discover Jilin	-	省份	261.3	-
14	Discover Hong Kong	Discover Hong Kong	-	特别行政区	258.2	-
15	Visit Sichuan	Visit Sichuan	-	省份	256.9	-
16	Anhui Travel	Anhui Travel	-	省份	255.2	-
17	印象浙江	InZhejiang	-	省份	252.9	-
18	韵味杭州	Hangzhoufeel	-	城市	249.6	-
19	Visit Xinjiang	Visit Xinjiang	-	自治区	242.2	-
20	诗画浙江	Discover Zhejiang	-	省份	235.3	-

泛娱乐类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	LOGO	行业细分	Q1评分	季度排名变化
1	腾讯视频	WeTV	WRTV	娱乐应用	486.7	-
2	决胜巅峰	Mobile Legends: Bang Bang	-	游戏	451.8	-
3	鸣潮	Wuthering Waves	-	游戏	448.1	-
4	优酷	YOUKU	YOUKU	娱乐应用	446.5	-
5	崩坏：星穹铁道	Honkai: Star Rail	-	游戏	443.8	-
6	原神	Genshin Impact	-	游戏	440.9	-
7	爱奇艺	iQIYI	-	娱乐应用	439.3	-
8	绝区零	Zenless Zone Zero	-	游戏	430.5	-
9	恋与深空	Love and Deepspace	-	游戏	414.2	-
10	王者荣耀	Honor of Kings	-	游戏	411.4	-
11	芒果TV	MangoTV	M	娱乐应用	383.0	-
12	第五人格	Identity V	-	游戏	382.1	-
13	绝地求生：刺激战场	PUBG MOBILE	-	游戏	373.9	-
14	使命召唤手游	Call of Duty Mobile	-	游戏	370.7	-
15	代号:血战	Blood Strike	-	游戏	363.8	-
16	哔哩哔哩	bilibili	bilibili	娱乐应用	362.3	-
17	Reelshort	Reelshort	R	娱乐应用	360.6	-
18	重返未来:1999	Reverse: 1999	-	游戏	360.4	-
19	英雄联盟手游	League of Legends: Wild Rift	-	游戏	353.8	-
20	Goodshort	Goodshort	D	娱乐应用	338.9	-

2025Q2 海外社媒平台新趋势及营销建议

一、增强个性化互动体验

平台新动作：
- 2 月 4 日，Threads 添加自定义 Feed 共享
- 2 月 11 日，YouTube 扩展 Shorts 的文本转语音功能
- 3 月 6 日，Reddit 通过新发帖功能促进更多活动
营销建议：
- 品牌应把握个性化互动趋势，精准定位受众兴趣，推送定制化内容。
- 利用平台创新互动功能，如 YouTube Shorts 的文本转语音功能，设计更具创意和参与感的互动活动。
- 强化用户反馈机制，通过数据分析及时优化产品和服务。

二、AI深度探索与广泛应用

平台新动作：
- 1 月 7 日，X 测试扩展 Grok 提示和流内功能
- 1 月 13 日，Google 为零售商提供先进的人工智能选项
- 2 月 13 日，YouTube 将 Google Video AI 视频生成工具融入 Shorts
- 3 月 4 日，Reddit 分享如何最大程度地提高品牌对 AI 的采用率
营销建议：
- 品牌可利用 AI 驱动的用户画像，实现广告精准触达。
- 借助 AI 内容生成工具，快速产出多语言、本地化的优质文案与视觉素材。
- 通过 AI 聊天机器人，提供 24/7 的即时客户支持，增强用户互动与品牌忠诚度。
- 利用 AI 实时监测广告效果，动态调整投放策略，优化预算分配。
- 关注 AI 伦理与隐私保护，确保数据使用的透明合规。

三、新平台持续变革

平台新动作：
- 1 月 1 日，Bluesky 添加热门话题，用户超过 2500 万
- 1 月 7 日，TikTok 在美国推广 Lemon8，因禁令迫在眉睫
- 1 月 13 日，Mastodon 转向非营利结构
- 2 月 11 日，BuzzFeed 希望推出自己的、更积极的社交媒体平台
营销建议：
- 出海品牌应密切关注新兴平台的崛起与变革趋势。
- 积极布局新兴平台，利用其创新功能和快速增长的用户基础，提升品牌曝光度。
- 灵活适应已有平台的变革，及时调整营销策略，优化内容形式和投放渠道。
- 注重与平台价值观契合，传递积极品牌形象，增强用户认同感。

四、视频内容主导地位强化

平台新动作：
- 1 月 14 日，WhatsApp 增加更多视频效果，改进反应 UI
- 1 月 18 日，Instagram 正式将 Reels 长度延长至 3 分钟
- 1 月 21 日，X 在美国推出专用视频标签
- 1 月 21 日，Bluesky 增加专用视频源
营销建议：
- 品牌和营销人员应紧跟平台新动作，优化视频创作。
- 结合高质量画面、故事化表达和平台特性，打造有吸引力的内容。
- 充分利用新功能提升互动性和内容可见度。
- 注重跨平台整合，保持品牌一致性，扩大流量协同效应。

五、新的广告形式和推广机会

平台新动作：
- 1 月 25 日，Meta 宣布在 Threads 上进行广告初步测试
- 3 月 22 日，Meta 为 Facebook 和 Instagram 添加了一系列由人工智能驱动的广告更新
营销建议：
- 品牌应抓住 Threads 广告测试的契机，积极参与其中。
- 利用其月活跃用户超 3 亿的庞大流量池，投放与平台风格一致、有趣且相关的广告。
- 借助 Facebook 和 Instagram 的 AI 驱动广告功能，如 Advantage+ 系列广告的自动化优化、生成式 AI 的创意优化以及 Reels 广告的竖屏视频形式，提升广告效率和效果。
- 利用跨平台投放的优势，整合数据进行精准营销。
- 通过用户反馈机制优化广告策略，以更好地适应市场变化和用户需求。

BrandOS 出海品牌社媒影响力模型指标说明

模型介绍

BrandOS 出海品牌社媒影响力模型基于 OneSight 营销云数据库中的海量实时数据，从追随者规模、交互效能、内容创作能力等多维度构建，旨在为中国品牌出海提供客观参考指标，助力实现从“流量出海”到“品牌出海”的跨越。

模型体系

维度	说明
跨域生态渗透力	衡量品牌在海外主流社媒平台的多维度布局能力与用户触达广度
多维交互聚合力	量化品牌内容与用户间的互动深度与活跃度，反映品牌与受众的价值联结强度
全球舆情牵引力	评估品牌在泛社媒生态中的声量影响力与舆情引导能力，包括话题热度与情绪共振效果

得分构成

基础得分：品牌在榜单周期内所涉及平台数据通过 BrandOS 模型计算后得到的分值之和。
平台加权得分：品牌在榜单周期内所涉及平台数据经「平台权重」加权处理后，通过 BrandOS 模型计算后得到的分值之和。
平台权重：根据各行业在社交媒体运营上的差异进行校准，具体为该行业下一平台内所有品牌单平台的「基础得分」平均值与该行业所有品牌在所有平台上的「基础得分」平均值之和之间的比值。