【OneSight】AI赋能出海营销的创新与转变

报告摘要

OneSight是一家成立于2017年的Martech公司，专注于通过社交媒体大数据与“AI+战略”的结合，为中国企业全球化提供营销策略支持。公司旗下的“OneSight营销云”为出海品牌提供海外社交媒体监控、运营管理、舆情监控、交互管理等一站式服务，助力品牌提升全球竞争力。

营销趋势：
- 营销进入“增量获客”与“存量活客”的双轮时代。
- 互联网进入新常态，2C消费互联网与2B产业互联网并行发展。
- 渠道呈现多元化、社交化、智能化趋势。
- 传播面临媒体平台化与内容碎片化的挑战，需在广度与深度之间动态平衡。
AI+营销趋势：
- AI技术正经历三次浪潮，从计算智能到感知智能，再到通用智能。
- AI将推动营销链路的全面变革，赋能品牌主、消费者、渠道方及服务商。
- AI技术的应用提升营销效率，包括内容创作、广告投放、用户体验优化等。
出海营销的机遇与挑战：
- 出海已成为企业拓展新增长曲线的“必选项”。
- 品牌出海面临“走出去”、“走进去”、“走上去”的三重挑战，包括贸易壁垒、文化隔阂、消费偏好差异和品牌溢价问题。
- 政府工作报告将“品牌出海”列为重要战略，推动中国品牌走向国际市场。

全球社交媒体趋势：
- 社交媒体营销已成为品牌全球化的重要组成部分。
- TikTok、Instagram、YouTube、Facebook、X（Twitter）、Snapchat、Pinterest、LinkedIn等平台在不同市场具有独特优势。
- 短视频、直播、AR互动、内容种草、多渠道整合等成为主流营销方式。
AI+营销案例：
- 可口可乐利用AI生成视频广告，提升品牌影响力。
- TikTok通过AI推荐算法实现精准内容分发，提升转化率。
- Snapchat利用AI进行面部识别，增强用户体验。
出海品牌增长：
- 2019-2024年，中国出海品牌数量持续增长。
- 品牌影响力显著提升，从产品走向品牌，从规模走向质量。
- 出海目的地日趋多样化，涵盖欧美、东南亚、中东、南亚等地区。
营销科技发展：
- AI+营销成为营销科技发展的黄金年代，品牌需在现有用户中发展关系。
- 多渠道整合营销成为未来企业营销的关键，提升品牌力。
- 本土化营销既是机遇也是挑战，需关注不同市场的消费者偏好和文化背景。

AI+出海+营销：
- 是机遇也是挑战，需要企业具备全球视野与本地化能力。
- 品牌需利用AI技术提升营销效率，实现个性化、精准化和智能化。
全球市场洞察：
- 美国、日本、东南亚、中东非、澳大利亚、南亚等市场均有独特的消费者行为和偏好。
- 品牌需根据不同市场制定相应的营销策略，包括内容本地化、渠道选择、用户体验优化等。
技术驱动的营销变革：
- AI技术的快速发展将推动营销模式的革新。
- 品牌需拥抱AI，实现从传统营销到智能营销的转变。